以下為文章概要：

　　亞馬遜Kindle Fire銷量相當不錯。人們一直認為，平板電腦市場主要是亞馬遜和蘋果這兩駕馬車的競爭，但當比較這兩家公司的財務數據時，卻發現他們非常不同。亞馬遜將發佈第四季度財報，雖然其業績可能表現不錯，但卻很難像蘋果那樣亮麗。

　　在去年假日旺季，蘋果的毛利率從前一年同期的38.5%上升至44.7%。與此同時，分析師預計亞馬遜同期的毛利率將從3.6%降至1.3%。

　　消費者可以逐一比較這兩家公司的平板産品規格，但他們的業務性質卻存在著明顯的不同。簡單而言，蘋果是一家硬體廠商，而亞馬遜是一家零售商。蘋果擁有很高的利潤率水平，而亞馬遜卻

　　亞馬遜Kindle Fire的業務模式是通過該産品平臺上其他産品和服務的銷售來增加收入，而不是依靠硬體産品掙錢。一些分析師認為，在經過一段時間之後，這種模式能夠帶來可靠而穩定的收入來源，最終提高亞馬遜的利潤率水平。

　　FactSet Research預計，亞馬遜去年第四季度營收將同比增長40%以上，達到183億美元。而每股收益將從上年同期的91美分降至17美分。

　　儘管營收增長強勁，但亞馬遜的盈利能力受到一系列因素的影響，包括：售價為199美元的Kindle Fire的虧損、在全球新建多個倉庫(2011年新建17個，共計69個)，以及其他基礎設施投資，如雲計算服務及媒體服務，以及視頻、音樂及電子書服務投資等。目前，亞馬遜的消費者客戶數量仍停滯不前，公司繼續從傳統零售商那裏搶奪份額。

　　正如摩根大通分析師道格拉斯 安穆斯(Douglas Anmuth)在報告中指出的那樣，受強勁的假日銷售推動，美國第四季度電子商務增長約15%，而亞馬遜的同比增長率將相當於行業增幅的三倍以上，達到47%。

　　雖然亞馬遜第四季度的利潤率可能處於低點，但安穆斯仍看好亞馬遜，認為亞馬遜的利潤率最快可能在第一季度就會上升，因為大量服務及一些主要基礎設施已經部署到位。

　　但亞馬遜在發佈財務業績和召開財報電話會議時，通常不會透露相關詳情，因此很難從中發現公司長期計劃的線索。。

　　如果亞馬遜按照標準慣例，那麼可能披露有關明年動工的倉庫數、員工數及其他基礎設施投資的最新信息。但該公司可能在下述問題上含糊其辭，如這個季度Kindle的出貨量為多少？Kindle Fire用戶在該平臺上的購買規模如何等？

　　Stifel Nicolaus分析師喬丹 落漢(Jordan Rohan)將Kindle Fire第四季度銷量預期從500萬台上調至600萬台。雖然預估的時間有限，Kindle Fire上市較晚，但表現仍遠遠遜色于蘋果iPad。iPad第四季度出貨量為1543萬台，同比增長了111%。(悠然)