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2012年B2C網購行情 京東商城領“漲”

發佈時間:2012年02月01日 17:08 | 進入復興論壇 | 來源:來源:賽迪網 | 手機看視頻


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  日前,國內最大的購物搜索引擎一淘網(www.etao.com)通過其價格監測系統,發佈了2011年第四季度全網B2C商家商品的價格指數。

  數據顯示,進入2011年第四季度以後,國內B2C市場商品平均價格呈現明顯上漲趨勢,網絡零售品價格增幅略高於同期CPI增幅。尤其在“十一黃金周”前後達到最高點。其中,京東商城的在10月初的價格漲幅超過了15%,隨後又迅速滑落。對比之下,亞馬遜、噹噹等商家的商品價格雖然在10月初也有所上漲,但進入11月以後,兩家的價格均回落到正常狀態。

  值得注意的是,2011年第四季度,在國內所有B2C商家中,號稱“全網最低價”的京東商城在漲價幅度上領銜于國內B2C網站,從2011年9月20日到2012年1月,京東商城的價格持續上漲,平均漲價指數基本保持在5%-15%之間,漲價曲線呈怪異的“M”形,兩次最明顯的漲價高峰分別是10月初和12月初,價格漲幅都超過了15%,遠遠高於其他B2C商家的0%-5%的漲幅。

  對比京東商城在價格上的大起大落,國內另外兩大B2C網站噹噹網和亞馬遜中國的價格波動就顯得非常穩定,也基本代表了我國整體B2C商品的價格走勢。一淘網數據顯示,噹噹和卓越的價格高點是在10月初,漲幅均高於5%左右,略高於當月的CPI價格指數。在11月以後,兩大網站的價格開始滑落,並在1月初達到了最低點。國內最大的B2C商城天貓的商品價格在11月以前一直保持平穩, 在進入11月,“雙十一”大促後一直保持下滑態勢,低於行業平均價格漲幅指數。

  對比國家統計局公佈的CPI數據,第四季度我國CPI走勢開始放緩,11月我國CPI上升4.2%,12月CPI同比上升4.1%,可見在10月,國內網絡消費的價格增幅要略高於CPI指數,但網絡消費品價格仍然遠低於傳統零售品價格。一淘分析認為,2011年我國CPI指數在第二、三季度達到高點,第四季度呈回落狀態,10月B2C整體價格的上漲是CPI上漲滯後效應的表現。而11月、12月是網絡消費旺季,大多數B2C在年底都在進行各種促銷、降價、打折活動,這也是以天貓為代表的B2C商家在價格指數上集體下降的原因。

  一淘網預計,2011年年底由於受到外部投資減少、運營成本提升等影響,2012年我國B2C企業在對待價格戰或將更加慎重,越來越多的B2C商家將改變“燒錢換流量”的做法,把原來常用的價格戰轉變為服務戰、品質戰,商家也將不僅僅滿足在銷量上的數據,實現盈利才能保證B2C商家“活著”。因此,2012年網購商品價格上漲或成行業常態,不過從另一方面來看,今年也將是我國B2C企業發展成熟,回歸生意本質的一年。

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