“常回家看看，回家看看，哪怕幫爸爸捶捶後背，揉揉肩，老人不圖兒女為家做多大貢獻啊，一輩子總操心，就盼個團團圓圓。”聽懂了流行歌曲《常回家看看》，就不難理解為什麼看上去缺陷眾多的拜年短信能夠經久不衰。

　　“造成尷尬、稀釋人情、幫運營商賺錢、網絡堵塞、審美疲勞、容易受騙、讓社會冷冰”，有網友為“克隆短信”定下這樣“七宗罪”，但儘管“七罪”加身，許多市民對短信拜年的方式還是持認可態度的。

　　這幾天，有關短信拜年用“原創”還是“克隆”的評論很多，一種觀點懷疑“克隆短信”拜年的真誠度，認為“克隆短信”“食之無味、棄之可惜”，原創拜年短信更顯祝福真誠。

　　其實，人們不必太刻意追求拜年短信的“原創”性。拜年短信所表達的內容，與平時的短信有著質的區別。平時的短信是因“需”而發，有其實用性和功能性；拜年短信不論是原創還是克隆，就是發信人向收信人傳達的一個友善信號。這好比我們逢年過節，向家人、朋友説祝賀“身體健康”、“萬事如意”的話一樣，只要祝福的意到情就到，就應該感到滿足和快樂。平時，與熟人在大街上會面，能夠理解慣用的寒暄、客套，“二手”的話説了多少年，誰也不嫌多；過年，也應該理解祝福短信。

　　每個人的文字功底不同，但是每個人拜年的真誠心願或許並沒有太大的不同。批評克隆短信，是不是意味著沒有太多文字功底的人就沒有拜年的權利？

　　拜年短信，就是打招呼的一種形式，説明人家記得你，也讓你記住人家。拜年短信，就像回家鄉看看，“老人不在乎你回去做多大貢獻，只要回去幫爸爸捶捶後背，揉揉肩。甚至什麼都不用做，就能傳達一種溫馨的情意。”

　　有人算了一筆賬，今年春節全國短信發送量突破300億條，也就是説運營商輕輕鬆鬆地賺了30多億元。最簡單的方式賺最輕鬆的錢，拜年短信可以説是一大商業範例。解讀這一商業模式的關鍵在於其讀懂了中國人的禮節文化──“來而不往非禮也”。短信雖小，卻濃縮了中國傳統儒家的禮儀文化。

　　另一方面，拜年短信是一種讓大多數人花小錢的長尾模式。這一模式已經被證明為互聯網時代最成功的商業模式。

　　筆者認為，與其死死揪住拜年短信原創味不足的“小辮子”，倒不如好好研究一下其成功之道。因為在這個“其興也勃，其亡也忽”的快速變換時代，拜年短信已經用其10年輝煌畫出了一個商業奇跡。