海爾大型家用電器2011年品牌零售量佔全球市場的7.8%，第三次蟬聯全球第一。據悉，這是世界著名的市場調查機構“歐睿國際”（Euromonitor）第三次給海爾頒發全球第一的證書。

　　2011年，受歐債危機影響，全球經濟持續疲軟，市場對冰箱、洗衣機等大宗家電的需求受到明顯抑制，這導致全球家電市場呈現疲憊態勢。據歐睿國際的報告分析，2011年全球大型家電增幅為5.6%，而在被統計的147個全球品牌與區域品牌中，有66%的家電品牌增幅低於行業增幅。其中，在被統計的18個中國企業中，平均實現了13.6%的增幅，高於全球行業的平均增幅，而海爾以21%的增幅實現了行業增速最快。

　　在全球家電市場增長受挫的環境下，海爾集團無論是市場佔比還是行業增幅均實現最高，這反映出我國家電品牌在國家提出“調結構、轉方式”後，通過自身轉型開始快速提升自身的競爭力。據悉，全球家電的銷量冠軍此前一直由美國惠而浦佔據。直到2009年，海爾集團大型家用電器業務首次在品牌市場佔有率上超越惠而浦。海爾集團推出的法式對開門冰箱、複式滾筒洗衣機等高端産品，已經成為國際家電巨頭集體模倣的對象。

　　海爾在全球家電領域快速增長的背後，反映了其在自主創新領域的新成就，特別是國際標準領域的建設尤為突出。最近10年，海爾共參與起草了77項國際標準，其中27項國際標準已發佈實施，成為近年來家電國際標準領域最活躍的世界品牌。目前，在自主品牌家電出口份額中，海爾以86.5%的比例獨立撐起了中國家電品牌的海外形象。

　　總部設在英國倫敦的歐睿國際調查機構成立於1972年，在出版市場報告，商業參考資料和網上數據庫方面擁有超過30年的經驗，其調研網絡能夠覆蓋全球205個國家的85%人口。

　　作者：朱劍紅