近日發佈的2012胡潤全球十大最值錢的奢侈品牌中，將茅臺列為全球第四大最值錢的奢侈品牌。在上海市人大會上，上海市多位人大代表甚至建議公款消費不準喝茅臺酒。

　　首先，對於將茅臺酒列入奢侈品牌是很不嚴謹的。

　　在市場營銷學中，奢侈品品牌的第一個基本要素就是獨特和稀少。為了實現獨特和稀少，廠商必須嚴格控制産量和銷量。沒有稀缺性，根本談不上是奢侈品。茅臺做的是高端白酒品牌，而不是奢侈品品牌。茅臺制定的企業發展規劃，以每年2000噸的增速擴大産能，基酒産量從2010年的二萬噸左右，到2015年增加到三萬噸，到2020年增加到四萬噸。從這一點上來説，絕對沒有一個奢侈品品牌會這樣擴大産量。從銷售上來説，茅臺在全國鋪設了數以千計的經銷商網點，有哪個奢侈品公司會這樣布點？

　　奢侈品的另一個特點是身份和富貴的象徵。數萬的包、數十萬的表、數百萬的車，是典型的奢侈品。一兩千一瓶的白酒，對於相當比例的中國人來説，並不是買不起，也不能説是身份和富貴的象徵。

　　那麼為什麼會有人把茅臺列為奢侈品，也有人表示贊同呢？茅臺也具有一些奢侈品的特徵，比如高品質。奢侈品必須是品質超群的。提到最好的白酒，人們往往首先想到的是茅臺。但品質超群的，未必

　　都是奢侈品。這是很簡單的邏輯。此外，因其稀缺性，奢侈品往往是供不應求的，因而廠商往往可以制定一個較高的價格。茅臺的確是供不應求，特別是在逢年過節的時候，53度的飛天茅臺，出廠價619元，廠裏制定的最高零售限價1099元，但真正的零售價近2000元。這很大程度上是銷售和流通體系的問題造成的，而不是像奢侈品公司那樣廠商主導運作的結果。前期媒體也報道了蔬菜的物流成本幾倍甚至幾十倍于菜農的賣價。茅臺營銷體系的問題由來已久，但為了公司和品牌的可持續發展，茅臺必須下決心花大力氣進行升級。

　　而上海市人大代表的提案，是十分荒謬的。對於公款消費問題，不從源頭、體制、機制上去尋找方案，不問錢從何而來，花到哪去，為什麼花，誰花的，花了多少，卻去討論喝什麼酒，上什麼菜，不知這些位代表到底代表誰？更有甚者，這些代表把矛頭指向民族白酒品牌的領頭羊──國酒茅臺，不知是出於何種心理。難道代表們下次還要提案，上海公款消費只能喝路易十三？