近日，一淘網發佈了2011年團購報告。報告顯示，2011年是我國團購行業的“井噴年”，第一季度就創造了高達110%的增長率，商品實物及生活服務兩大團購項目全年合計交易額突破了200億關口，達到201.1億元，創造了全新的行業紀錄。但從整體走勢來看，團購行業已經由爆髮式增長逐漸趨於平穩，到2011年第四季度，環比增長率已經降至27%。分析師據此認為，雖然2012年團購市場依然會有較大增長，但隨著消費習慣的成熟，消費者對於團購消費將越來越趨於理性。一淘網預計，在2012年，我國團購行業的季度平均增長率或將降至17%左右，全年增長交易額將衝擊500億元大關。

　　監測數據顯示，2011年12月，我國團購行業進入“衝刺”期。統計顯示，去年12月在團購行業領頭羊“聚划算”雙十二、年貨團等活動的帶領下，當月團購行業環比增長43%，市場成交總額接近35億元，達到了去年我國團購行業單月成交額的最高峰值。這一現象為團購行業跨進2012開了一個好頭。

　　但一淘網的報告也指出，2011年團購市場的走勢反映出團購行業需要“穩中求變”，以應對消費者的需求變化。監測數據發現，團購行業存在“假日綜合徵”，即在看似消費旺盛的假日，團購銷售額反而容易陷入低谷。對2011年全年行業走勢分析可以發現，在2011年2月（春節）及10月（“十一”黃金周）兩大假日期間，團購行業都處在負增長階段，不過假日以後行業反彈非常明顯，去年的第一個增長峰值就在春節後的3月。因此一淘網預計，今年1月春節期間，我國團購消費將再次呈現交易低谷。所以，業內人士認為團購企業在平常的日子應當多做“功課”、多作推廣，以彌補假日消費的不足。同時，也可根據假日消費的特色開發新商品新服務，挖掘這一區段的市場潛力。

　　報告還顯示，我國團購市場“優勝劣汰”的趨勢愈發明顯。根據一淘網監測，受到年底網購消費熱潮的影響，去年12月我國團購網站均取得了不錯的市場業績。除了聚划算在去年12月創造市場成交新紀錄外，美團、窩窩團、拉手等網站都在當月戰績斐然，整體交易額超過2億。不過，在團購行業前10位高歌猛進的同時，在去年國慶假期後第四季度的首輪洗牌之下，去年12月排名前10位的團購網站市場份額集中度已經高達90%以上。近期對網站的更新速度監測發現，目前還在繼續堅守的團購網站依然還有3800家左右，但目前行業前10位以外的市場容量並不能容納如此多的團購網站，因此春節期間的團購低谷很有可能成為行業“二次洗牌”的開始。

　　從消費者的反饋意見看，實物商品團購在未來可望更受消費者歡迎。2011年第一季度，生活服務類團購市場整體佔比較高，但從第二季度開始，實物商品類團購後來居上，成交金額也超過了生活服務類團購。從整體交易額上來看，2011年生活服務團購整體交易額在93億元左右，佔比47%。得益於去年下半年的快速增長，商品實物總成交額接近108億元，市場份額佔比達到53%。

　　（本報記者任翀）