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一淘網發佈團購報告 2011年團購銷售201億元

發佈時間:2012年01月28日 10:36 | 進入復興論壇 | 來源:解放日報 | 手機看視頻


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  近日,一淘網發佈了2011年團購報告。報告顯示,2011年是我國團購行業的“井噴年”,第一季度就創造了高達110%的增長率,商品實物及生活服務兩大團購項目全年合計交易額突破了200億關口,達到201.1億元,創造了全新的行業紀錄。但從整體走勢來看,團購行業已經由爆髮式增長逐漸趨於平穩,到2011年第四季度,環比增長率已經降至27%。分析師據此認為,雖然2012年團購市場依然會有較大增長,但隨著消費習慣的成熟,消費者對於團購消費將越來越趨於理性。一淘網預計,在2012年,我國團購行業的季度平均增長率或將降至17%左右,全年增長交易額將衝擊500億元大關。

  監測數據顯示,2011年12月,我國團購行業進入“衝刺”期。統計顯示,去年12月在團購行業領頭羊“聚划算”雙十二、年貨團等活動的帶領下,當月團購行業環比增長43%,市場成交總額接近35億元,達到了去年我國團購行業單月成交額的最高峰值。這一現象為團購行業跨進2012開了一個好頭。

  但一淘網的報告也指出,2011年團購市場的走勢反映出團購行業需要“穩中求變”,以應對消費者的需求變化。監測數據發現,團購行業存在“假日綜合徵”,即在看似消費旺盛的假日,團購銷售額反而容易陷入低谷。對2011年全年行業走勢分析可以發現,在2011年2月(春節)及10月(“十一”黃金周)兩大假日期間,團購行業都處在負增長階段,不過假日以後行業反彈非常明顯,去年的第一個增長峰值就在春節後的3月。因此一淘網預計,今年1月春節期間,我國團購消費將再次呈現交易低谷。所以,業內人士認為團購企業在平常的日子應當多做“功課”、多作推廣,以彌補假日消費的不足。同時,也可根據假日消費的特色開發新商品新服務,挖掘這一區段的市場潛力。

  報告還顯示,我國團購市場“優勝劣汰”的趨勢愈發明顯。根據一淘網監測,受到年底網購消費熱潮的影響,去年12月我國團購網站均取得了不錯的市場業績。除了聚划算在去年12月創造市場成交新紀錄外,美團、窩窩團、拉手等網站都在當月戰績斐然,整體交易額超過2億。不過,在團購行業前10位高歌猛進的同時,在去年國慶假期後第四季度的首輪洗牌之下,去年12月排名前10位的團購網站市場份額集中度已經高達90%以上。近期對網站的更新速度監測發現,目前還在繼續堅守的團購網站依然還有3800家左右,但目前行業前10位以外的市場容量並不能容納如此多的團購網站,因此春節期間的團購低谷很有可能成為行業“二次洗牌”的開始。

  從消費者的反饋意見看,實物商品團購在未來可望更受消費者歡迎。2011年第一季度,生活服務類團購市場整體佔比較高,但從第二季度開始,實物商品類團購後來居上,成交金額也超過了生活服務類團購。從整體交易額上來看,2011年生活服務團購整體交易額在93億元左右,佔比47%。得益於去年下半年的快速增長,商品實物總成交額接近108億元,市場份額佔比達到53%。

  (本報記者任翀)

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