央視網|中國網絡電視臺|網站地圖
客服設為首頁
登錄

中國網絡電視臺 > 新聞臺 > 新聞中心 >

馬繼龍:奧運年體育品牌將持續低迷 未到“天花板”

發佈時間:2012年01月22日 15:08 | 進入復興論壇 | 來源:新華網北京1月19日體育 | 手機看視頻


評分
意見反饋 意見反饋 頂 踩 收藏 收藏
channelId 1 1 1
壟!-- /8962/web_cntv/dicengye_huazhonghua01 -->

更多 今日話題

壟!-- /8962/web_cntv/dicengye_huazhonghua02 -->

更多 24小時排行榜

壟!-- /8962/web_cntv/dicengye_huazhonghua03 -->

  新華網北京1月19日體育專電(記者李麗、高鵬)中國國家體育總局裝備中心主任、中國體育用品業聯合會副主席兼秘書長馬繼龍19日在總結過去一年體育用品業的形勢時稱,過去一年體育用品業尤其是民族體育服裝品牌的低迷態勢在2012奧運會年仍會持續,但他認為這個市場並未撞上“天花板”。

  中國民族體育品牌在經過前些年平均增長率超過30%的黃金期後,已全面進入調整期,行業過去一年的低迷態勢非常明顯,李寧、安踏等連續出現盈利預警。

  馬繼龍表示,這是一個非常嚴重的問題,令行業面臨巨大的挑戰。“有些企業在2011年表現得非常明顯,更多可能2012年會表現出來。這個表現就是市場萎縮,四個季的訂單訂數下降,出現零增長甚至是負增長。負增長去年個別企業已經有了,而且負的還不少,有些企業雖然賬面上沒有表現出負增長,但是未來一年會表現出來。一些企業老闆親口告訴我,這是他們從事這個行業多年來面臨的最大挑戰”。

  2012年倫敦奧運會即將到來,但馬繼龍認為奧運會對民族品牌擺脫低迷的作用不大。“奧運會更多是拉動當地的經濟發展,但對其他國家的體育行業來説,拉動效果不是那麼明顯,不會那麼快速;當然,從提高大眾體育熱情和關注度這方面是有益的”。

  至於業內談論的“天花板時代”到來,馬繼龍予以否認。“我覺得還不是,調整過程中間,總體這個市場可能會徘徊那麼一兩年,但是時間不會很長。我相信明年過後,後年就會出現正增長,雖然幅度不會很大,但會恢復增長;再往上走,我覺得就會迎來中國體育用品業一個新的發展期。這個新的發展期排除了以往快速發展時期一些有水分的、補償性的、和市場可能還不是很吻合的因素,會準確地來反映市場,讓其發展能夠與人們的體育文化生活需要相適應”。馬繼龍相信,這個調整會是一個“軟著陸”。

  馬繼龍指出,目前體育用品業不景氣的原因在於,以往的高速發展是對歷史發展不足的一個補償,但補償出現過度。“就像一個人需要營養,但補過了,也會有副作用。這種增長在彌補原來的不足時,出了誤差,所以導致從2010年開始就出現了企業關店。去年,就我掌握的數據,有的企業已經超過一千家店關店了。還有一個方面就是庫存大,競相打折等現象導致了整體市場蕭條”。

  他還表示,2008年北京奧運會之前,行業對市場的估計普遍過於樂觀,也是導致行業目前庫存大和不景氣的原因之一。“這個不光是民族品牌,也包括阿迪達斯等國際品牌,當然還有一個金融危機的因素,目前他們也同樣在進行調整”。

熱詞:

  • 馬繼龍
  • 天花板
  • 體育專電
  • 體育品牌
  • 體育用品業
  • 軟著陸
  • 負增長
  • 安踏
  • 調整過程
  • 民族體育