東阿阿膠短短兩年內間六度提價，引起消費者和投資市場的密切關注。（資料圖片）

　　半個月前曾上調10%出廠價，兩年間已六度提價

　　數月前曾公開聲明澄清“短期內沒有漲價預期”的國內阿膠行業領軍企業東阿阿膠，近日卻再次密集吹起漲價的號角。繼半個月之前宣佈上調阿膠10%出廠價之後，東阿阿膠昨日晚間再次宣佈，自公告之日起上調阿膠零售指導價10%。東阿阿膠短短兩年內六度調價的市場策略，引發了消費市場和投資市場的密切關注。

　　零售價最終還是漲了

　　事實上，阿膠這次的零售價提價在此前半個月的出廠價提價中就已現端倪。1月6日，東阿阿膠宣佈提高阿膠塊出廠價10%，而零售價維持不變。“這壓縮了渠道的利潤，按照2011年提價以後的價格以及終端零售價來計算，終端價750元500g，出廠價477元500g，渠道有36%的利潤空間，而提高出廠價10%，提高到525元500g，渠道利潤被壓縮到30%。儘管零售價沒有改變，對終端銷售的影響很小，但是對渠道的銷售積極性可能産生一定的負面作用。”德邦證券在近期的研報中如此表示。

　　果然，距離上調出廠價僅僅半個月，昨日晚間阿膠發公告表示，隨著人們滋補健康意識的增強及對阿膠價值認同度加深，對阿膠的需求越來越大，阿膠市場整體供不應求。同時，根據阿膠市場實際銷售情況，綜合考慮經銷商渠道物流、人工成本及管理成本上升，産業鏈質量保護等因素，對指導價進行調整。自公告之日起上調阿膠零售指導價10%。

　　兩年間已六度提價

　　據記者統計，自2009年以來，東阿阿膠阿膠塊價格就快速上漲，且在2011年明顯加速。2010年，公司就三次上調阿膠塊價格，自當年1月29日東阿阿膠宣佈阿膠塊價格上調20%以來；其阿膠塊價格分別於5月25日、10月9日上調了5%和10%。而2011年1月7日調價的幅度甚至高達60%。東阿阿膠屢次漲價的原因基本不變，均為“阿膠的原材料驢皮價格上調”。

　　值得一提的是，通過這兩次的提價，實際上成本已經是轉移到終端消費者身上了。市場人士也在擔心提價可能對未來的銷量産生影響。2010年連續提價就使公司銷售明顯放緩，2011年初價格大幅提高至60%之後，有市場人士曾預計東阿阿膠的銷量會下滑。

　　對於不久前東阿阿膠提出的“價值回歸”，不少業內人士認為，目前東阿阿膠更集中的是反映在售價的“價值回歸”上。據業內人士透露，東阿阿膠為了通過控制國內的驢皮資源來謀求定價話語權，目前已經與新疆喀什地區簽訂協議共同合作建立新的養驢基地。除了定價權的謀取之外，作為阿膠産品的國內龍頭企業，東阿阿膠強大的市佔率也使其提價更有底氣。根據此前健康網零售研究數據庫公佈的統計數據顯示，東阿阿膠的阿膠産品銷售收入佔據市場31.5%左右的份額。市場人士預計，伴隨著東阿阿膠的“價值回歸”，其價格“六連跳”或許還不會是終點。