“柯達並未失去卓越的信譽，只是被遺忘了”，在傳出破産保護消息之前，柯達，這個曾經的膠卷行業巨人，除了偶有現身報紙消息的角落，竟不知不覺地讓人遺忘了十年之久。北京時間1月19日下午消息，據《華爾街日報》消息，美國柯達公司已經正式依據美國《破産法》第十一章提出破産保護申請。柯達公司，創立於1880年，是世界最大的影像産品及相關服務生産和供應商，總部位於美國紐約州羅切斯特市。

　　新興文化浪潮來襲，若不轉身，抱殘守舊者終難獨善其身。柯達的隕落，證實了現代數字文化席捲之下，拒絕改變的傳統行業，正在陷入一種比破産更可怕的命運：被拋棄與被遺忘。作為傳統行業與文化的代表，柯達曾用膠卷記錄了整整一個時代，然而，當人們唏噓于一代黃色巨人在技術革新浪潮中轟然倒掉，卻也不得不遺憾地發現，除了那些多年前殘留的記憶，柯達能夠給我們的，似乎只剩一個影像帝國如何從盛極走向衰亡的失敗案例。

　　面對柯達末路，一個必須澄清的常識是，申請破産保護並不代表破産清算，柯達仍有重生的希望。但走到這一步，卻很難改變柯達目前回天乏術的頹勢。在技術革新的道路上，柯達曾數度變革、艱難求存，但終究被對手遠遠甩在身後。在這樣一個無論在技術還是文化上，都更講究快捷迅速的時代，柯達太過緩慢的轉身，顯然無法讓它擺脫數字時代的附庸角色。也許，申請破産保護的新聞之後，人們很快便會忘了誰是柯達。

　　無論如何，從技術革新角度談柯達敗北是容易的，但如何能夠準確把握時代脈搏，找準時代文化的每一個重要節點，精準出擊，盤活企業，卻並不是一件容易的事。在這樣一個技術決定生活方式，生活方式決定文化，文化決定生死的時代，有些東西，不轉身，就是一輩子。

　　比如，當下如火如荼進行中的蘋果文化，就是一種重要的技術革新，它不僅改變著人們的生活方式，改變著時代的文化，更在改變著無數企業的命運。新科技承載之下，人們的閱讀、交流、記錄、娛樂等方式，正在發生質的轉變，單一、固守、沉靜、專注的文化正在被打破，以多樣、靈活、快捷、迅速取而代之。柯達死於IT毋庸置疑，但當那麼多不斷革新的數碼企業，都在這場高科技戰爭中，受到顛覆性衝擊時，技術原因也許只是一方面。沒有誰能否認，在這場數字戰爭的腥風血雨中，蘋果其實是通過改變人們的生活方式，進行著文化變革，從而引領了一個時代的勝利。

　　掌握生活方式，就掌握了時代的文化，從而也掌握了企業發展的命運。用膠卷記錄影像，曾是過往整整一個時代的文化生活方式。現在，用數字影像記錄時代，才是人們的生活方法。柯達之所以走向遲暮，有傳統行業歸於沉寂的必然，但根子卻依然是沒能從過往的文化光環中脫離出來，對舊文化依然抱有希望，從而關上了新生活方式的那扇門。

　　柯達走入遲暮的歸途中，一個頗值得揣摩的現象是：傳統的柯達最後只能依靠販賣高科技的專利自救，這實際正是高科技萬能的反喻。科技縱然是個好東西，但倘若不能用技術挑動文化脈搏，也只能成為時代文化的附庸，不轉身，就只能留下一個王朝黯然的背影。（作者係媒體人）