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抱殘守舊,柯達只能留下王朝背影

發佈時間:2012年01月22日 08:34 | 進入復興論壇 | 來源:中國經濟網 | 手機看視頻


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  “柯達並未失去卓越的信譽,只是被遺忘了”,在傳出破産保護消息之前,柯達,這個曾經的膠卷行業巨人,除了偶有現身報紙消息的角落,竟不知不覺地讓人遺忘了十年之久。北京時間1月19日下午消息,據《華爾街日報》消息,美國柯達公司已經正式依據美國《破産法》第十一章提出破産保護申請。柯達公司,創立於1880年,是世界最大的影像産品及相關服務生産和供應商,總部位於美國紐約州羅切斯特市。

  新興文化浪潮來襲,若不轉身,抱殘守舊者終難獨善其身。柯達的隕落,證實了現代數字文化席捲之下,拒絕改變的傳統行業,正在陷入一種比破産更可怕的命運:被拋棄與被遺忘。作為傳統行業與文化的代表,柯達曾用膠卷記錄了整整一個時代,然而,當人們唏噓于一代黃色巨人在技術革新浪潮中轟然倒掉,卻也不得不遺憾地發現,除了那些多年前殘留的記憶,柯達能夠給我們的,似乎只剩一個影像帝國如何從盛極走向衰亡的失敗案例。

  面對柯達末路,一個必須澄清的常識是,申請破産保護並不代表破産清算,柯達仍有重生的希望。但走到這一步,卻很難改變柯達目前回天乏術的頹勢。在技術革新的道路上,柯達曾數度變革、艱難求存,但終究被對手遠遠甩在身後。在這樣一個無論在技術還是文化上,都更講究快捷迅速的時代,柯達太過緩慢的轉身,顯然無法讓它擺脫數字時代的附庸角色。也許,申請破産保護的新聞之後,人們很快便會忘了誰是柯達。

  無論如何,從技術革新角度談柯達敗北是容易的,但如何能夠準確把握時代脈搏,找準時代文化的每一個重要節點,精準出擊,盤活企業,卻並不是一件容易的事。在這樣一個技術決定生活方式,生活方式決定文化,文化決定生死的時代,有些東西,不轉身,就是一輩子。

  比如,當下如火如荼進行中的蘋果文化,就是一種重要的技術革新,它不僅改變著人們的生活方式,改變著時代的文化,更在改變著無數企業的命運。新科技承載之下,人們的閱讀、交流、記錄、娛樂等方式,正在發生質的轉變,單一、固守、沉靜、專注的文化正在被打破,以多樣、靈活、快捷、迅速取而代之。柯達死於IT毋庸置疑,但當那麼多不斷革新的數碼企業,都在這場高科技戰爭中,受到顛覆性衝擊時,技術原因也許只是一方面。沒有誰能否認,在這場數字戰爭的腥風血雨中,蘋果其實是通過改變人們的生活方式,進行著文化變革,從而引領了一個時代的勝利。

  掌握生活方式,就掌握了時代的文化,從而也掌握了企業發展的命運。用膠卷記錄影像,曾是過往整整一個時代的文化生活方式。現在,用數字影像記錄時代,才是人們的生活方法。柯達之所以走向遲暮,有傳統行業歸於沉寂的必然,但根子卻依然是沒能從過往的文化光環中脫離出來,對舊文化依然抱有希望,從而關上了新生活方式的那扇門。

  柯達走入遲暮的歸途中,一個頗值得揣摩的現象是:傳統的柯達最後只能依靠販賣高科技的專利自救,這實際正是高科技萬能的反喻。科技縱然是個好東西,但倘若不能用技術挑動文化脈搏,也只能成為時代文化的附庸,不轉身,就只能留下一個王朝黯然的背影。(作者係媒體人)

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