北京時間1月20日早間消息，蘋果週四發佈了數字教科書服務iBooks 2，宣告進軍數字教科書領域。通過iBooks 2服務，蘋果能夠將一本售價75美元的紙質書以15美元的電子書價格出售。

　　當被問及如何讓出版商做到這一點時，麥格勞-希爾教育集團(McGraw-Hill Education)CEO特裏 麥克格勞(Terry McGraw)表示：“銷量。”麥克格勞的回答是一般是類似電子書問題的通用答案。不過需要注意的是，麥格勞-希爾可以直接向公立學校出售教科書，後者使用教材的平均週期為5年。

　　不過在蘋果的新教科書計劃中，麥格勞-希爾將嘗試不同的做法：他們直接向每一位學生出售教科書(學生自己付款或學校根據收據或代碼付款)，後者將使用該教材一年的時間，然後再繼續購買。學生可以保存所購買數字教材，但不能轉手或傳播給其他學生，因為麥格勞-希爾希望另一組學生能夠在來年購買新教材。

　　麥克格勞預計，5年多時間後，他們將通過15美元的電子書獲得75美元紙質書所帶來的同等營收。但營收這並不全部歸屬麥格勞-希爾，蘋果將從中抽取尚未披露的比重分成，麥克格勞也並未對此詳述。如果按照蘋果的標準30%分成，麥格勞-希爾需要通過降低打印和分銷成本來彌補這部分分成，

　　非常重要的一點是，麥格勞-希爾並不只針對高中教科書市場，他們還通過其它數字平臺出售大學教科書，但他們尚未宣佈與蘋果的此類計劃。

　　以上假設都是基於蘋果平臺電子書以15美元價格出售，在蘋果發佈會上，麥格勞-希爾的高管一直在重復使用“試點價格”描述近期計劃，可以根據他們的需要隨時改變價格。

　　但是蘋果媒體主管埃迪 庫伊(Eddy Cue)並不這麼看，他表示：“上述價格不是試點價格，我們每本電子書銷售價格都是14.99美元。”(曉明)