東方網1月19日消息：據《新聞晚報》報道，徐家匯不僅有一線國際品牌店、中高端百貨品牌專櫃，GAP、H&M、C&A等平價快時尚品牌旗艦店近日亦扎堆入駐。

　　今天上午，原新路達商場改建後重新開門迎客，新商場更名“百聯徐匯商業廣場”，通過複式沿街鋪的形式，顛覆了以往傳統而保守的形象，更為年輕化、時尚化。除了“變臉”的百聯徐匯商業廣場外，今年徐家匯商圈亦將面臨新一輪的品牌及購物環境的調整。

　　平價快時尚扎堆入駐

　　改建後的商場將以零售、餐飲為主要業態，零售業態中以複式的品牌旗艦店為主要形式，每家旗艦店正對華山路都擁有各自的透明玻璃門，再配以店內明亮的燈光，令整個沿街鋪位看起來年輕而又時尚。

　　GAP旗艦店內看不見正當促銷的秋冬款的身影，僅僅陳列了今年春夏最新款服飾。

　　GAP有關人士介紹，徐匯店新品的上架速度較其他門店領先半周至一週不等，或將成為新品、新概念的發佈首選。H&M方面也表示，與南京西路、淮海中路店類似，歷年與時尚大師合作的時尚系列今年有望在徐匯旗艦店內出售。

　　除了GAP、H&M、C&A等快時尚品牌之外，同時入駐商場的還有I.T APPARELS LTD旗下的時尚潮牌Chocoolate旗艦店，Ochirly全國最大的品牌旗艦店，以及蘋果代理商店。此外，在商場三樓，頗受年輕人歡迎的杭州餐飲品牌外婆家也將首次入駐徐家匯商圈。

　　傳統商圈錯位競爭更充分

　　業內人士透露，新路達商業廣場自1996年開業至今，經歷了多輪改建，從最初的“新路達百貨”到1999年底轉型為“新路達華聯吉買盛”，2007年又引入食品二店、美心酒家兩家老字號，但由於地理位置和整體定位的關係，始終處於不溫不火的狀態。

　　對於此輪調整，上海市商業經濟研究中心首席研究員齊曉齋分析認為，作為上世紀90年代興起的傳統商圈，徐家匯一直以錯位經營而著稱，港匯恒隆廣場定位高端，而太平洋、匯金則更年輕化，匯聯商廈則以中老年消費群為主。但商圈內快時尚品牌並不多，這次GAP、H&M等品牌的開業正好填補了這塊定位空白，令商圈錯位競爭更為充分。

　　此外，對於華聯吉買盛賣場撤離徐家匯商圈，齊曉齋認為，超市、賣場等更適合開在居民區附近的社區商業中，市級商圈輻射力更大，此次引入服裝零售及餐飲才是比較正確的定位。

　　徐家匯面臨新一輪升級

　　除了新路達商場，徐家匯商圈內其他商場同樣在謀升級。港匯恒隆廣場去年開始便引入了Dior、Givenchy等一線化粧品品牌，隨後，DUN－HILL、Chol岢、Vivienne Westwood、Loewe、ESCADE等國際奢侈品牌陸續開幕，Gucci也將在今年三月開幕，目前，歐洲坊、ROLEX、Swarovski等鋪位已經開始移位，為迎接Gucci的開幕做準備。此外，匯金百貨也將在今年進行大規模裝修，除了品牌升級外，重點提升商場的購物環境。

　　據徐匯區有關部門透露，原華山路名品一條街所在的區域將建造高級寫字樓，屆時，白領們的到來將為周圍的商業配套帶來更高的人氣及消費力。