文/沈坤彧

　　左手是遊戲，右手是足球。猶如《鴻門宴傳奇》裏的范增，朱駿的確是在下一盤很大的棋。2012年這盤棋才下到一半，大龍若現，而龍眼就是黑白相間的足球。

　　通過申花俱樂部新賽季的引援，朱駿創造了一個全球範圍的經典跨界營銷案例，完成了遊戲和體育産業的創新，得到了球迷的認可，收穫了經濟效益和社會效益，引起國務院權威媒體的高度關注。

　　説是一次經典的跨界營銷案例，是因為九城和申花實現了雙贏。從阿內爾卡到“非洲劉德華”德羅巴，還曾考慮過前世界足球先生羅納爾迪尼奧；從《魔獸世界》到《Firefall》(火瀑)，甚至九城剛剛推出的《行星邊際2》；從遊戲産業到中國足球，乃至現代足球發源地的英國……申花投資人朱駿正在製造一場蝴蝶效應。阿內爾卡還沒有抵達上海，朱駿的申花和《火瀑》已經成為全球矚目的焦點。

　　朱駿一招同時盤活了申花和九城，發揮出了1+1>2的營銷效果。

　　2005年，九城代理的《魔獸世界》上線時，曾和可口可樂進行了一次大規模的跨界營銷活動，並專門找來“S.H.E”代言。這場遊戲和娛樂聯手的跨界營銷在當時引起了極大的轟動。時隔6年，朱駿再度出擊，這次則是射擊遊戲《Firefall》和體育的跨界組合。而此次的營銷手段無疑更具有轟動效應，因為世界足壇巨星阿內爾卡、德羅巴都參與其中，讓九城的新款遊戲不再局限于本土，而擁有了全球性的輻射力和影響力。

　　談笑間，朱駿讓九城和申花都完成了一次轉型、創新，也讓中國足球在低谷有了一個新的熱點和投資增長點，形成了不同産業之間的利益互補。首先，九城遊戲通過找來阿內爾卡代言的方式實現了一次産業創新，全球關注帶來的經濟效益將遠遠不止目前千萬級美元的銷售價格；而在産業創新的同時，也使申花成為了國內第一個將生意與足球完美結合的案例，讓俱樂部擺脫了長期只有投入、沒有産出的慣例。這種轉型、創新的能力，也符合新興科技領域的行業要求。

　　眾所週知，中國足球俱樂部的産業模式都是贊助冠名，粗放型的投入只能讓足球俱樂部成為附庸。沒有反哺能力的投資行為，勢必讓足球俱樂部的經營進入窘境。足球一旦成為一個包袱，就很可能被“富豪們”拋棄。試看中超，百年俱樂部的口號每年都有人喊出，如今沒有更名的又有幾家。

　　推動社會主義文化大發展大繁榮，要求文化産品生産經營機制充滿活力、富有效率，同時吸收外來有益文化，推動中華文化走向世界。遊戲和足球産業都是文化體育産業的一部分，朱駿這次跨界營銷，無疑擴大了中國足球在世界範圍的影響力，樹立中國遊戲産業在國際市場中的健康形象。

　　社會各界的廣泛認可，引起了國務院發展研究中心主辦的《中國經濟時報》的關注，兩千多字的文章透露出具有前瞻性的産業信息。2012年，朱駿的這盤棋還要繼續走下去，還要在兩條戰線上繼續雙贏，發揮更特別的聯動效應。