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家電賣場單店銷售額降三成自掏腰包刺激銷售

發佈時間:2012年01月21日 11:56 | 進入復興論壇 | 來源:北京日報 | 手機看視頻


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  元旦春節等傳統銷售旺季在今年的北京家電賣場並沒有顯效。今年以來,京城家電賣場平均單店銷售額降幅高達三成以上。“工作人員比買家還多。”一位元旦選購液晶電視的消費者告訴記者。

  “樓市行情不樂觀,對家電消費影響很大。如果沒有新的刺激政策,家電業今年的日子肯定不好過。”一位蘇寧電器高層表示,在新政策出臺前,消費者的觀望將讓家電賣場面臨壓力。好在近些天公司答謝會集中,家電數碼産品的團購在一定程度上填補了個人消費的下滑,而這並非常態,現狀促使多家家電賣場自推以舊換新補貼。

  16日,國美在北京啟動春節“以舊換新”活動,自掏腰包補貼消費者。國美北京分公司市場部副經理張峰透露,“依舊換新”優惠的執行時間是1月13日至2月6日,在此期間消費者以舊換新購買冰箱、空調、電視等家電産品,將享受去年國家曾給予的補貼額度,即單品10%的補貼優惠,最高不超過400元,由國美直接補給消費者。同時,北京市100元至300元的節能補貼也依然延續。因此,春節促銷期間,消費者購買家電能享受的單品最高補貼額度還是能與去年一樣達到700元。

  此前,北京蘇寧已經推出為期兩個月的保障房用戶家電助購補貼,截止期限是本月18日,北京保障房住戶購買空調、彩電、冰箱、洗衣機、煙機、灶具、熱水器等都可享受補貼10%的優惠,蘇寧為此預計將掏1000萬元補貼資金。

  值得安慰的是,商務部部長陳德銘在1月5日召開的全國商務工作會議上明確表態,將總結近兩年家電下鄉和以舊換新的經驗,及時研究制定替代接續政策,同時提高廢舊電子商品的回收和再利用水平。這意味著類似家電以舊換新的惠民政策還將延續,業界預測一季度可能出臺。

  擬定中的家電消費刺激新政能否再延續去年的力度和效果?對此,業界廣存爭議。中國電子家電協會會長陸刃波認為,任何刺激政策都是短期行為,也必然透支未來的消費能力,而國家拿出的鉅額補貼資金,最終未必真落到了消費者手中。

  一些業內人士建議,家電消費補貼應該採取返還消費稅的形式,真正讓老百姓得實惠,而不是使得部分企業“截留”了原本應該消費者享受的優惠,也造成企業間的不公平競爭。

  同時,iPhone4S的火爆上市也為家電賣場注入了活力,日均銷售額已處於回升狀態。

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