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邁銳寶品牌向上留懸念

發佈時間:2012年01月21日 03:20 | 進入復興論壇 | 來源:中國青年報 | 手機看視頻


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  今年年初,雪佛蘭中高級轎車邁銳寶將上市,該車肩負著提升銷量和品牌的重任。然而,雪佛蘭在國內的品牌路線走了一條自下而上的道路。多數品牌先將中級旗艦車型引入中國,在提升銷量的同時提升了品牌知名度。但雪佛蘭是先引入科魯茲、新賽歐、樂馳等中低檔車型,在取得不錯的銷量後再逐級向上發展。這為雪佛蘭的品牌提升提供了銷量基礎,但也留了一個懸念,畢竟品牌提升不是件容易事。

  在競爭激烈的中高級市場,左有以技術著稱的大眾薩帕特和邁騰,右有老牌銷量冠軍凱美瑞、雅閣和天籟,前後又有標致508、雪鐵龍C5等對手,姍姍來遲的邁銳寶顯得有些生不逢時。為了體現差別優勢,雪佛蘭精心研究了邁銳寶的目標市場和産品定位,將其定位為老男孩之車,並請梁朝偉做代言人。因為誕生於1964年的邁銳寶到如今已是第八代,雖然歷史悠久但依然爆發出年輕活力,與年齡雖大但依然充滿朝氣的梁朝偉不謀而合。雪佛蘭希望借此提升邁瑞寶的品牌認知度和價值。

  邁銳寶的年輕體現在Original設計和Original駕控上。雪佛蘭認為,邁銳寶承襲了美國車的設計理念。由於美國地域遼闊,汽車是人們生活的必需品,為了滿足長途出行的需要,充足的動力性和舒適的乘坐性是一輛美國車的必備條件,也是美國車的兩個根本特點。邁銳寶在設計之初就回歸到這個本源,重點打造優異的駕控性和舒適的乘坐性。而這正是其年輕的體現。

  動力上,邁銳寶搭載了2.0L Ecotec全鋁發動機及2.4L SIDI缸內直噴發動機,並搭配全新一代6速手自一體變速器,動力充足。同時,前麥弗遜、後多連桿獨立懸架都使用了前後副車架,配合專門設計的固特異輪胎,車身穩定性和減震性能得到提升。這兩點設計使其具備了優異的動力操控性能,過減速帶時,座椅震動很小,寬大結實的底盤把路面顛簸都擋在座椅下面。

  除了動力操控和舒適乘坐,邁銳寶的外觀設計也比較年輕。儘管定位為老男孩之車,但時尚的美式設計也符合年輕人的審美標準。整車造型體現了原汁原味的美式經典力量型設計風格,雪佛蘭家族特徵的雙隔柵和上揚的鷹眼式大燈具有鮮明的辨識度。新升級的安吉星系統等配置也比較潮流。不過其後排內飾做工略顯簡陋,可能不會吸引年輕人。較小的天窗與中高級車的身份不太匹配。

  邁銳寶將在今年年初上市,起價預計為17萬元。以動力操控和舒適乘坐為主打的邁銳寶,能否敵得過動力先進的新邁騰和新帕薩特,以及舒適省油的新凱美瑞和新天籟,順利實現雪佛蘭品牌的升級?這不僅是邁銳寶單個産品的問題,也是不少汽車品牌這些年來都在思索的問題。希望邁銳寶能以好的答卷破解這個懸念。

熱詞:

  • 差別優勢
  • 新天籟
  • 薩帕特
  • 品牌路線
  • 寶能
  • 品牌知名度
  • 內飾做工
  • 全鋁發動機
  • 懸念
  • 美國車