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龍在中國的歷史上一向具有威嚴、尊貴和神聖的意義。在中國的神話與傳説中,龍是一種具有蛇身、蜥腿、鳳爪、鹿角、魚鱗、虎須的神奇動物。這種複合結構,意味著龍是萬獸之首。在西方國家的神話中也有龍的形象,與中國的龍所不同的是,西方的Dragon一詞更多代表的是神秘的力量和魔法能力。
龍對於中國人有著如此特別的含義,中國人對於龍年就給予了更美好更遠大的希望。同時,隨著中國經濟的增長和對世界文化的影響,西方的各大品牌商們也洞察到了中國人對於龍以及龍年的情結,並紛紛推出相關商品,已在第一時間搶佔龍年的奢侈品市場。
對於國際奢侈品品牌來説,設計推出帶有中國龍元素的系列産品主要有三個目的。首先,隨著中國奢侈品消費額的不斷增長,中國奢侈品市場已成為這些西方奢侈品品牌的主要目標。設計帶有龍元素的産品能夠更快、更直接地拉近與中國消費者之間的距離。其次,在中國傳統龍年到來之際,這些帶有龍元素的奢侈品,既具有品牌所帶來的奢華感又具有龍元素所帶來的吉祥意義,無疑是最能夠吸引中國奢侈品消費者購買的商品之一。再次,中國龍所代表的尊貴、奢華的意義與奢侈品品牌想要表達的品牌自身形象相得益彰,兩者相輔相成,龍自然就成為了奢侈品品牌在龍年到來之際的重要設計元素之一。
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