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新華網上海1月18日電（孫濤）微博以其信息發佈的高效、高關注度引起了商家的注意，成本低、效果好，短時間內達到廣泛營銷的效果，使微博成為商家競相角逐的營銷新平臺。
作為新興的營銷模式，其發佈信息的真實性、服務承諾的兌現情況、消費者權益保護等隨之而來的新問題也擺在了消費者面前。專家認為，微博營銷給廣告宣傳、産品營銷的監管提出了新的要求，須在信息發佈的審查、反不正當競爭等各方面補足“短板”，加強管理。
成本低、效果好，微博營銷受追捧
“沒能在現場第一時間品鑒到2012新品的‘童鞋’不用沮喪，除了轉發標簽詞微博外，我們線上還有有獎問答活動，可有機會抽得我們的幸運大獎！”一茶一坐的這條微博一上線，就引來幾百條的轉發。
這樣的微博營銷術每天都在網絡上出現。“中糧美好生活”“小米公司”“優米網”“寶鋼綠色”“麥考林”“南方報業網”……短短一年時間裏，大小企業的官方微博陸續開通，搶佔微博營銷的“高地”。
微博營銷憑藉其低投入、高回報，逐漸成為商家推銷産品、宣傳企業的重要渠道，它讓商家品嘗到了信息時代新興營銷的“餡餅”。
微博營銷以“線上推銷”帶動“線下銷售”，電子産品、食品快餐業、服裝零售等商家，通過微博發送“免運費最後一天”“春節促銷季”“訂貨平臺加速開放”之類的信息屢見不鮮。
同時，微博也成了企業宣傳的陣地。比如，最近寶潔公司在微博上進行“寶潔年度十大新聞”評選，宜家家居也在用2011最創意宜粉獎吸引粉絲加入互動等。
微博營銷貼近網民，關注度高，營銷模式也不斷推陳出新，今天講個故事，明天發個圖片，後天曬個心情……粉絲的數量一路飆升，商家的人氣也“天天向上”。
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