如果再有企業商家促銷説贈送“價值80元的毛巾一盒”，你可以不要那質量其實很差的毛巾，而是直接要80元現金。

　　從去年徵求意見開始就備受關注的《江蘇省明碼實價規定(試行)》正式出爐。新規不僅叫停商業促銷“返券”行為，還規定了買贈活動中，不要贈品的，商家必須折現給消費者。考慮到新規難以一蹴而就，省物價局給予了一年過渡期，2013年元旦前重點在大中型商場、連鎖企業全面實施。（1月13日《揚子晚報》）

　　做買賣，就要講究公平。俗語説，要想公道，打個顛倒。在一般情況下，生意人的思維，總是從自己已有的預設出發，為追求利潤最大化，總是為自己想得多，很少設身處地從消費者出發考慮問題。即便是送贈品，也多是一種促銷行為，目的是使東西好賣，賣得快些。顧客到商場買東西，得到贈品往往不太在意其質量問題。有時，一些消費者還油然升起佔了便宜的錯位心理。公道不公道，商家心裏最清楚。

　　買家沒有賣家精。商業促銷就是商業促銷，是商家的一種策略性的行為，消費者得點兒小好處，商家就會得到大好處，不會讓消費者白佔便宜。江蘇省試行的明碼實價規定，是在規範市場行為，它對消費者有利，同時，對商家也是公平的。

　　對新規作一番解讀，就會知道，叫停“返券”促銷，包括電子券等均屬違規行為，其公平意味是：想贈送可以，但商家得贈送實物商品或者現金。一些商場喊著“買100送200”，聽著很好聽，但細看上去卻不是很美，因為其商品價格的水分不言而喻。叫停返券就是為了讓商家實實在在地讓利消費者，而不是一種口惠而實不至。新規中有一條明確針對商家虛假讓利，規定實行贈品促銷的，商家應標明贈送商品的價值或價格或者積分值，如果消費者不願意接受贈品，經營者必須按照其標示的贈品價值直接折現。這樣做，還是為了保護消費者的利益，是為了讓商家誠實促銷。商家説得到，就要做得到。消費者不願要贈品，贈品又物有所值，商家直接折現，理論上講，雙方都不吃虧。贈品如若是殘次品，商家承擔這種後果，亦是理所應當。

　　買賣人無論做什麼生意，面對消費者，都是在做良心。大小生意都應是“童叟無欺”，都不能讓一些討價還價能力弱的消費者當冤大頭。保護商家和消費者雙方利益的公權力，在他們彼此的利益發生衝突時，所做的是裁判員角色。裁判做得公平公正，得益的除了商家和消費者，還事關整個社會。應當説，江蘇省這個明碼實價規定，具有普適性，其他地方皆可見賢思齊。一旦全社會都形成了明碼實價的風氣，商家必然也會慢慢接受誠信經營的觀念。而且，明碼實價規定可操作性強，操作起來，既可在短期取得實效，又可形成長期發散效應。 伊 文