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據台灣“觀光局”統計資料顯示：2011年大陸居民赴臺旅遊人數125.33萬人次，其中團隊遊客122.30萬人次，比上年增長4.7%，全年組團數為49342個，赴臺個人遊3.03萬人次。
2011年入臺旅客總數衝上608.75萬人次新高，較2010年增長9.34%。其中大陸市場178.42萬人次（含交流人員和赴臺遊客），同比增長9.41%，居各客源市場之冠；港澳市場81.79萬人次，增長3.0%，列客源市場第三位。
台灣“觀光局”預估，2011年觀光外匯收入將可達到新台幣3,000億元（約101.83億美元）。另出島人數亦達958.39萬人次，增長1.8%，入臺與出島人數雙創歷史新高。
為持續吸引旅客赴臺觀光，台灣“觀光局”已將2012年及2013年的觀光宣傳主軸定調為“Time for Taiwan-旅行台灣就是現在”，將推動各項具開創性、突顯台灣特色的活動及措施，以浪漫、文化、樂活、購物、美食、生態為六大主題，宣告現在就是旅行台灣的最佳時刻！
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