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2012年團購銷售額增長速度將放緩

發佈時間:2012年01月19日 16:12 | 進入復興論壇 | 來源:人民網 | 手機看視頻


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  2011年12月,我國團購行業進入 “衝刺”期,來自一淘網的監測數據顯示,12月在團購行業領頭羊聚划算雙十二、年貨團等活動的帶領下,當月團購行業環比增長43%,市場成交總額接近35億元,達到了去年我國團購行業單月成交額的最高峰值。同時,商品實物及生活服務兩大團購項目全年合計交易額突破了200億元關口,達到201.1億元,創造了全新的行業紀錄,也為團購行業跨進2012開了一個好頭。

  11年團購行業“井噴”今年行業增速將放緩

  一淘監測數據發現,總體來説,2011年是我國團購行業的“井噴年”,第一季度就創造了高達110%的增長率,不過從整體走勢來看,行業已經由爆髮式增長逐漸趨於平穩,到2011年第四季度,環比增長率已經降至27%。

  雖然2012年市場依然會有較大增長,不過隨著消費習慣的成熟,消費者對於團購消費將越來越趨於理性。一淘網預計,在2012年,我國團購行業的季度平均增長率或將降至17%左右,全年增長交易額將衝擊500億元大關。

  12月創交易新高峰團購也有“假日綜合徵”

  數據顯示,12月進入年未,團購行業迎來了下半年增長的最高峰,12月整體成交額接近35億,環比11月增長率高達43%以上。一淘分析認為,當月的交易增長主要源於以聚划算為代表的商品實物團快速增長。據了解,在雙十二、年貨團購等活動的帶動下,聚划算去年12月的交易額突破20億元,佔當月市場份額的58%以上。

  通過對全年行業走勢分析可以發現,我國團購行業“假期綜合徵”較為明顯,2011年2月(春節)及10月(十一黃金周)兩大假日期間,團購行業都處在負增長階段,不過假日以後行業反彈非常明顯,去年的第一個增長峰值就在春節後的3月。因此一淘網預計,今年1月春節期間,我國團購消費將再次呈現交易低谷。

  TOP10佔九成市場份額春節期間或“二次洗牌”

  根據一淘網監測,受到年底網購消費熱潮的影響,去年12月我國團購網站均取得了不錯的市場業績。除了聚划算12月取得市場成交新高外,包括美團、窩窩團(微博)、拉手都在當月戰績斐然,整體交易額超過2億元。除此之外,還有5家團購網站交易額突破1億元。

  不過,在團購行業TOP10高歌猛進的同時,在國慶假期後第四季的首輪洗牌之下,12月排名前10的團購網站市場份額集中度已經高達90%以上。根據一淘網近期對網站的更新速度監測發現,目前還在繼續堅守的團購網站依然還有3800家左右,但目前TOP10以外的市場容量並不能容納如此多的團購網站,因此春季期間的團購低谷很有可能成為行業“二次洗牌”的開始。

  生活服務團市場佔比47%實物商品團後來居上

  從2011年團購行業交易類別上來看,在2011年第一季度,生活服務類團購市場整體佔比較高,不過從第二季度開始,實物商品類團購後來居上,成交金額也超過了生活服務類團購。從整體交易額上來看,2011年生活服務團整體交易額在93億元左右,佔比47%。得益於下半年的快速增長,商品實物總成交額接近108億元,市場份額佔比達到53%。

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