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新媒體營銷推動361童裝品牌升級

發佈時間:2012年01月19日 09:21 | 進入復興論壇 | 來源:中國經濟網 | 手機看視頻


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  361童裝自2009年啟動以來,致力於構建兒童服飾文化,注重産品品味的提升和品牌整體形象的優化,短短2年時間就在童裝領域取得了卓越的成就,並一躍成為了國內運動童裝領軍品牌。2012年伊始,361童裝更是借助新媒體營銷推動品牌升級,引領童裝網絡創新營銷的新浪潮。

  “我是下一個小巨人”,掀開童裝品牌傳播新篇章

  2011年,361童裝第一支主題廣告TVC降生。該創意廣告秉承 “多一份熱愛,多一份未來”的品牌理念,分別以“我是下一個小巨人”、“我是下一個體操皇后”和“我是下一個中國飛人”三個主題闡述了一個充滿了夢想和未來的故事。同時361童裝官網更是通過“開心週末”、“英倫物語”“足球旋風”等多個充滿了新奇和童趣的主題對相關産品進行包裝展示,並將這些創意主題通過童裝總動員的形式得到充分展現。

童裝總動員,搭建孩子與小衣服的童趣世界

  童裝總動員是361童裝全力打造的一部系列趣味漫畫,採用水彩畫的風格,用充滿童趣和純真的視覺,講述一個又一個361童裝和與孩子們之間充滿熱愛和夢想的故事,核心內容是把衣服擬人化,讓每一件衣服都可以成為孩子的夥伴。童裝總動員著力突出和塑造積極樂觀、健康向上的立意,不但讓它成為361童裝品牌的有機資産,更讓它成為每一個孩子童年的好夥伴。2011年12月,“361童裝總動員”項目成為OneShow中國青年創意營命題,獲得了消費者乃至國際品牌營銷界的認可。

親語親願:孩子與父母的情感連線

  隨著情感營銷的共鳴與效應, 361童裝網絡活動側重親子兩個群體的雙向互動,其中在2011年年底,361童裝策劃了親語親願DIY寶貝祝福卡活動,通過上傳寶貝靚照寫下祝福等活動方式,讓孩子與父母的情感連線,為每個孩子獻上一份特別的成長禮物,展示了361童裝注重孩子本性的培養、強化親子雙線溝通的核心主旨。該活動受到了廣大家長們的一致好評。

  成功簽約迪士尼和華納兄弟,並獲得“蝙蝠俠”和“蜘蛛俠”的形象授權後,從2012年開始,361童裝還將圍繞蝙蝠俠和蜘蛛俠這兩個經典形象,展開一系列的資源整合和品牌推廣工作。2012年,361童裝進入品牌全面提升階段,致力於成為中國第一兒童運動品牌。

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