摘要：出貨量下滑，利潤下降，HTC的好日子到頭了。在Andriod陣營分化過程中，HTC如何才能保持競爭力？

　　文｜CBN寧華

　　憑藉Andriod系統的崛起，HTC連續多年贏得了高速增長，一舉成為全球第四大手機製造商。但現在好日子似乎到頭了。

　　2011年第四季度，HTC營業收入同比下降了2.5%，凈利潤為3.6426億美元，同比下降了25.5%。

　　業績下滑背後是智慧手機出貨量的下降，該季度其出貨量僅為1000萬部，低於第三季度的1320萬部。而同期iPhone的出貨量將達到3050萬部，三星智慧手機的出貨量將達到創記錄的3500萬部。

　　因為較早推出Andriod手機以及出色的設計，HTC手機曾廣受追捧。但進入2011年以來，由於蘋果iPhone和三星Galaxy系列手機的強力攻勢，HTC的産品已經無法保持優勢。

　　市場調查公司Gartner的分析師認為，HTC雖然相比LG、RIM和摩托羅拉存在優勢，但是競爭力實實在在不及蘋果和三星，“它缺少一款明星手機”。

　　更準確的説法應該是，HTC缺少能在高端智慧手機市場同iPhone 4和Galaxy 2對抗的産品。HTC近兩年推出了多款手機，其新機升級的速度也很快。不過，它向市場供應的大量新産品同質化現象非常明顯，不同款型産品的硬體配置大抵相同，連外觀也沒有太大的變化，沒能給消費者留下深刻印象。

　　三星則選擇將資源傾斜于高端産品Galaxy系列，以高分辨率5英寸大屏幕，高畫質相機、超薄機身設計在眾多Andriod手機中脫穎而出。

　　這給HTC敲響了警鐘。由於谷歌公司將Andriod系統免費授權給眾多硬體廠商，這帶來了手機産品同質化的問題。在中國市場，隨著本土手機製造商的崛起，HTC的手機被大量造型相似的中低端産品包圍。

　　此外，與三星和摩托羅拉強大的專利組合相比，HTC的專利佈局也相對薄弱，2011年底，美國國際貿易委員會裁定HTC侵犯了蘋果公司的一項專利，並從今年4月19日起對HTC涉及這項專利的手機實施進口禁令。

　　隨著摩托羅拉移動被谷歌收購，Android陣營以往的平衡也已經被打破，出現分化趨勢。三星在不放棄Android的同時，致力於研發自己的移動操作系統Bada；HTC也在謀求多元化，它繼續加強了與微軟Windows Phone系統的合作，不過，由於手機操作系統大部分市場已被Android與蘋果的iOS瓜分，微軟又與諾基亞結盟，HTC顯然難以依靠微軟再創奇跡。

　　短期內HTC還得依仗Android來挽回局面。值得慶倖的是，它仍在盈利。在智慧手機領域接下來的硬體升級大戰中，HTC有可能扳回一局。摩根大通分析師Alvin Kwok預測，HTC將在下個月舉行的世界移動大會(MWC)上推出全球首款四核處理器智慧手機。眼下三星、摩托羅拉、LG都在研製四核智慧手機，如果HTC的四核産品能夠如約面世，無疑將能夠搶佔市場先機。

　　此外，傳聞中HTC正在研發的Facebook手機也有可能讓它扳回一城，如果這款手機能夠給用戶提供前所未有的體驗的話。