品牌吉祥物是企業的代表，是品牌個性特徵的突出展示。品牌吉祥物通常是用平易可愛的或擬人化形象來象徵吉祥以喚起受眾對品牌的注意和好感。能夠與受眾建立起緊密的情感聯絡，提高品牌的親近度和忠誠度，是品牌建設不可或缺的強力“武器”。

　　永和豆漿──永和豆寶

　　金黃色草帽、可愛的造型、健康陽光的形象，這就是永和豆漿的品牌吉祥物──永和豆寶。永和豆寶代表了永和豆漿健康、親切友好的品牌形象，也是永和豆漿産品的化身，它就像一粒粒大豆，歷經原料選取，再到種植和生産，最終蛻變為營養健康、美味的豆漿粉。

麥當勞──麥當勞叔叔

　　麥當勞叔叔是個貌似小丑的人物，頂著一頭火紅的爆炸頭，笑口常開，身著鮮黃色的連身工作服及紅色的大短靴，裏衫及襪子皆為紅白相間的條紋式樣。他是麥當勞公司用以吸引小朋友的主要虛擬角色，官方將麥當勞叔叔設定為“孩童最好的朋友”，與其一群各具特色的朋友永遠在麥當勞樂園(McDonaldland)歡迎著小朋友的光臨。

米其林──米其林輪胎先生

　　在1894年里昂的第一次展覽會上，米其林兄弟發現墻角的一堆直徑大小不同的輪胎很像人的形狀。不久，米其林logo後畫家歐家洛就根據那堆輪胎的樣子創造出一個由許多輪胎組成的特別人物造型，於是，米其林輪胎人一一“必比登(Bibendum)”誕生了。一個多世紀以來，必比登以他迷人的微笑，可愛的形象，把歡樂和幸福幾乎帶到了世界的每個角落，米其林也因此而揚名天下。

肯德基──肯德基爺爺

　　肯德基爺爺的形像是創始人哈蘭 山德士。山德士上校的成功起始於他40歲在肯德基州經營Corbin加油站時。在聲譽日增的同時，當時的肯德基州長Ruby Laffon于1935年授予他為肯德基上校,以表彰他對肯德基州餐飲的貢獻。現在肯德基上校一身西裝,滿頭白髮及山羊鬍子的形象，已成為肯德基國際品牌的最佳象徵。