由於大量“黃牛”有組織地參與搶購囤貨，導致蘋果公司于日前宣佈停止在京滬兩地的蘋果零售店銷售iPhone4S。“黃牛”如此猖獗，究竟誰之過？

　　“蘋果迷”一機難求，“黃牛”瘋狂囤貨

　　iPhone4S在中國內地開售當日，各地均出現“黃牛”攪局的場面。記者走訪了北京多家電腦數碼賣場，不乏“黃牛”兜售iPhone4S的身影。“16G的5500元，不講價！”面對記者的詢價，一位“黃牛”底氣十足，“我這裡貨多得是，你要多少有多少！”

　　“蘋果迷”們一機難求，“黃牛”卻瘋狂囤貨，許多人紛紛在網上表達對“黃牛”囤貨的痛恨和無奈。對於“黃牛”搶購囤貨的行為，北京西單大悅城蘋果銷售店的一名工作人員向記者表示，目前他們對於購買iPhone4S的消費者主要採取限購以及登記身份證的方式，但對“黃牛”雇人排隊的情況，暫時沒有對策加以控制。

　　中國消費者協會律師團團長、北京市消協法律顧問邱寶昌説，如果“黃牛”確實擾亂了市場正常運行秩序，侵害了消費者權益，就應承擔相應法律責任，有關部門應該予以調研並出臺相關規定，規範市場管理。

　　生産商“饑餓營銷”導致“黃牛”囤積居奇

　　除了搶購國內行貨倒賣賺取差價，“黃牛”們往往還利用iPhone手機在中國內地和境外發售的時間差，通過提供“代購”的形式倒賣境外銷售的iPhone手機，獲利同樣頗豐。

　　一方面是iPhone手機在中國內地登陸時間晚、銷售價格貴，另一方面是普通消費者一機難求而“黃牛”大發其財，這令許多消費者不禁質疑，為什麼蘋果公司不能把中國內地銷售時間提前並且保證充足的貨源，反而要讓消費者徹夜排隊和“黃牛”PK？

　　“蘋果公司這種做法是一種典型的‘饑餓營銷’。”電信專家、飛象網CEO項立剛説。推遲銷售時間、限制銷售數量是蘋果公司的一種銷售策略，而這種策略也導致了“黃牛”囤積居奇從中牟利。

　　邱寶昌表示，要嚴禁商家為了商業目的故意製造虛假繁榮，借機哄抬物價。目前國內對於這類行為，只有原則性的規定，並沒有特別的針對性規定。對此，邱寶昌建議通過建規立制來規範、約束這類商業銷售和服務提供行為。

　　專家呼籲消費者理性消費

　　記者在蘋果北京三里屯店排隊的人群中遇到了要購買iPhone4S的王肖。當記者問及為什麼要不辭辛苦地過來排隊，王肖回答，“就是喜歡，沒有理由的喜歡。”北京大學社會學系夏學鑾教授認為，年輕人對iPhone的追求實際是一種對時尚的追求，希望通過這些商品來表現自己。“但很多情況下，這種對時尚的追求也是一種跟風和從眾。”

　　邱寶昌説，“對於消費者而言，應該樹立理性的消費觀。”夏學鑾則認為，引導消費者樹立理性的消費觀並非易事，需要通過多方力量才能夠實現。“從商家的角度來説，無論是‘饑餓營銷’還是其他手段，通過建立‘稀有’來促銷的營銷策略是常見的，光指望通過商家來引導消費者是很難的。”

　　“一種較為有效的方法是同齡人之間的相互影響，一旦同齡人中有理智的聲音來進行交流溝通，就會大大減少不理智的消費衝動和行為。”夏學鑾説。

　　(來源:人民日報)