2011年12月移動增值業務領域的幾家代表性公司如北緯通信（002148）、拓維信息（002261）、恒信移動（300081）為市場矚目。以北緯通信為例，2011年12月6日至26日，短短20日累計漲幅為46.36%，單日換手率最高達29.51%。市場人士認為，移動增值業務在經歷2011年的低谷表現後，2012年會觸底反彈。中證研究中心認為，移動互聯網産業已經初步具備軟硬體基礎，加之中國移動人事變動告一段落，移動增值業務重整旗鼓，2012年整個移動增值行業將迎來良好的發展機遇。

　　移動互聯網“萬事俱備”

　　移動互聯網的發展依賴以下幾個軟硬體條件：智慧手機快速普及、3G滲透率加速提高、移動互聯網用戶快速增長。智慧手機快速普及是首要的硬體條件。由於智慧手機支持操作系統，用戶可以選擇各種軟體，移動互聯網接口不僅僅限于“移動夢網”等少數入口。智慧手機提供的硬體配置如攝像頭、觸摸屏、WiFi、CPU和存儲提供了更好的用戶體驗。

　　目前全球智慧手機滲透率接近30%，中國智慧手機滲透率略高於全球平均水平。移動互聯網和智慧手機産業未來將繼續相互促進，快速成長。3G用戶數快速上升，目前全國3G用戶已經超過1億戶，滲透率近10%，是一個重要的拐點，未來滲透速度還會加速。3G技術一是可以支持更高的下載速率，進而支持視頻通信、手機遊戲等業務，二是有望降低流量資費，讓更多用戶體驗移動互聯業務。

　　智慧手機的快速普及和3G用戶加速增長，共同造就了中國龐大的移動互聯網用戶群體，而這是移動互聯市場發展的最根本要素。據統計，截至2011年12月，國內移動互聯網用戶數為3.18億人，用戶基數足夠龐大。參照Facebook和騰訊用戶為本的發展策略，移動互聯網市場前景光明。

　　移動增值業務“迎來東風”

　　2011年12月14日召開的“2011年中國移動全球開發者大會”是移動互聯網大發展的催化因素之一，或可視為中移動增值業務重整旗鼓的信號。據統計，中國移動的基站數超過80萬，合作的終端超過幾千種、廠家130多個，大客戶超過280萬。中國移動表示將著力打造MM、飛信和無線城市等移動業務入口，營造開發者服務平臺，提高開發者粘性。

　　與Apple Store和Android Market相比，移動MM平臺的軟體數量、用戶數、累計下載量、開發者等都有較大差距。時不我待，中移動需要及時調整策略，大力發展移動增值業務。中移動董事長王建宙曾表示，做大手機應用商店是工作重點。中移動需用全球視野，做大移動增值蛋糕。

　　移動增值業務“迎來東風”，但在移動互聯網領域淘金仍是一件不容易的事情。移動互聯網業務包括手機遊戲、手機廣告、手機搜索、傳統移動增值業務和手機電子商務。手機廣告需要探索盈利模式和用戶體驗，短時間內較難發展起來。手機電子商務盈利模式較多，可以與手機廣告、LBS等結合發展。

　　手機遊戲是當前市場關注的焦點之一。據統計，手機遊戲市場季度環比增長率超過10%。手機遊戲與傳統PC遊戲比，注重題材，生命週期短，畫面質量要求低，盈利模式成熟。成熟平臺App Store的手機遊戲下載量居首，分為首次付費和免費下載+應用內增值兩種付費方式。未來手機遊戲發展需改善付費途徑，降低手機流量資費，完善手機遊戲推廣及開發渠道。

　　(來源:中國證券報)