給錢就優先鏈結 “李鬼”壓過“李逵”

　　我省首現競價排名糾紛案

　　百度被告侵權

　　本報訊（記者顧燕）著名網絡搜索引擎百度公司，昨日站到了江岸區法院的被告席上，原因是“競價排名”惹的禍。

　　競價排名是指通過在百度以付費方式設關鍵詞，讓網民在搜索競爭方信息時，反優先鏈結到己方網站，“李逵”變“李鬼”。然而，這種方式可能導致侵權風險，昨日，我省首例競價排名糾紛案開庭審理。

　　2011年4月，武漢皇宮婚紗攝影公司發現，以“武漢皇宮”為關鍵詞在百度中搜索，結果置頂第二條就是標有“武漢皇宮婚紗攝影會員雙返利，夏日特惠升降風暴”等誘人廣告語的鏈結，像是該公司做的推廣。然而，點擊該條鏈結，進入的卻是另一個婚紗攝影公司武漢青禾的官方網站。

　　通過各種途徑，該公司了解到，武漢青禾參與了百度公司“競價排名”的推廣服務。該服務中，武漢青禾與百度簽訂協議後，將“武漢皇宮”作為關鍵詞，使網民在搜索相關信息時，優先顯示己方官網鏈結。當有網民通過點擊該鏈結進入官網時，百度按照點擊次數，向武漢青禾收費。由此，被推廣方可能像百度推廣宣傳的那樣，“讓億萬百度用戶找到您的網站”，收穫潛在用戶。

　　面對該“偷梁換柱”的行為，真“李逵” “皇宮”商標的持有方武漢全能廣告公司、使用方皇宮婚紗攝影店，認為其“故意誤導消費者”，侵犯了商標權、企業字號權，構成不正當競爭，將武漢青禾、百度及其代理商百捷公司告上法庭。向青禾攝影索賠50萬元經濟損失及因制止侵權産生的費用2萬餘元，百度承擔連帶責任。

　　庭審中，百度認為，競價排名作為推廣服務，是網絡搜索手段而非廣告。百度無法對互聯網上的海量內容進行審查核實，只能對推廣客戶關鍵詞中，涉及黃、反、冒用馳名商標等行為進行過濾。接到訴狀後，百度已及時刪除所有涉及侵權的鏈結，不存在任何過錯。

　　記者昨日通過百度搜索“武漢皇宮”發現，所有置頂及頁面右側的百度推廣鏈結都已消失，第一條即是武漢皇宮攝影的官方網站，頁面十分乾淨。

　　此案尚在進一步審理中。

　　作者：顧燕