蘋果憑什麼“耍大牌”？(圖)_新聞臺

　　1月13日，蘋果iPhone4S正式在中國內地市場上市，這比歐美晚了90多天，許多“果粉”抱怨説，蘋果公司是在“耍大牌”。然而抱怨歸抱怨，iPhone 4S還是受到了無比熱情的追捧，精明的黃牛們也盯上了這個“好吃”的蘋果，排隊搶購倒賣。從這個層面上説，是中國消費者“愛瘋死”的熱情“寵壞”了這個洋品牌。

　　其實，如今的智慧機已經非常普及，單從手機功能角度來説，蘋果也不見得就比其他智慧機要強多少，比如説800萬像素拍照、遊戲娛樂等等就很普遍。但為什麼還是會有這麼多人去搶著買呢？除了手機功能之外，最看重的無非就是兩個字：蘋果！正如南京有消費者接受採訪時直白地稱，“iPhone 4S算是潮貨吧，周圍同事都用，手裏沒蘋果，感覺不入流。”這其實在很大程度上是“果粉”們的真實寫照。

　　蘋果的熱銷，從另外一個層面上説，是品牌的力量超越了手機本身。百度“百科名片”上對品牌的定義是：給擁有者帶來溢價、産生增值的一種無形的資産，它的載體是用以和其他競爭者的産品或勞務相區分的名稱、術語、象徵、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自於消費者心中形成的關於其載體的印象。而“蘋果”這個符號無疑就是對品牌這個詞的最好注解。

　　這家1997年靠著微軟一筆1.5億美元的投資才得以倖存的小公司，如今已昂首超越微軟，成為全球市值最高的科技企業。業界對其有著“獨樹一幟、奉行實用、故作神秘”等諸多評價，而這些也正是蘋果的品牌之源。如今，我們都在喊著“品牌建設”的口號，可如何能夠成為真正的領軍者，“蘋果”的風行無疑可以帶來很多啟示。編者