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本報訊 （記者 衛昕） 賀歲檔《金陵十三釵》、《龍門飛甲》雙雄激戰正酣，進入2012年，1月又將有20多部電影殺入春節檔。在院線資源有限的現實條件下，不少中小成本影片難免充當“炮灰”，在影院“一日遊”就被迫下片。而在今年春節檔，一些中小成本影片悄然改變發行策略，果斷放棄全國院線統一上映的目標，改為在局部地區“精耕細作”，進行區域內深度放映合作。即將上映的拜年喜劇《就是鬧著玩的》等都力圖通過方言等地域文化的吸引力，引起當地觀眾共鳴。
2011年國産電影故事片産量超過500部，而真正上院線的影片不超過60%，其中很多中低成本影片放映時間極短，有的甚至全國票房未超過千元。面對今年春節檔的混戰局面，不少電影發行公司改變思路，將一些具有濃郁地方特色的電影大膽做“區域發行”試驗。大年初一上映，主打中原地區的拜年喜劇《就是鬧著玩的》就是嘗試“區域發行”的先行者。據了解，全片基本採用河南籍演員，全部用河南方言表演。德雲社新臺柱岳雲鵬加盟後，電影也融入了很多北方地區觀眾喜聞樂見的相聲、曲藝等民間藝術。該片發行方在衡量權重關係後，果斷將該片的發行、宣傳重點放在河南、陜西、山東、安徽等泛中原地區。導演盧衛國表示，現在很多觀眾很期待電影接地氣，講身邊的故事，“與其讓一部影片在全國各大影院匆忙上映一天，進行‘一日遊’，那還不如讓一部影片進行一地‘深度行’。這無論在票房回收還是影響力打造上都很有作用。”
作者：衛昕
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