臨近春節，中華老字號店舖在節日市場中深受老百姓歡迎，去老字號買年貨、訂年夜飯，成為許多老百姓的選擇。為了抓住節日經濟這一波銷售熱潮，許多老字號開始集體借助互聯網進行銷售和推廣，以往老字號“酒香不怕巷子深”的觀念也在徹底改變。

　　據了解，在2008年註冊一系列通用網址後，稻香村等老字號又于近日註冊了系列無線網址，在互聯網上建立起了完善的品牌網絡營銷與品牌保護網。這股網絡營銷潮不止涉及到傳統互聯網，還覆蓋了新興的移動互聯網，為老字號的網絡營銷與品牌建設提供了新思路。

　　近年來，互聯網蓬勃發展，讓許多老字號的網絡營銷也風生水起。類似胡慶余堂、西泠印社等不少老字號甚至開拓了網絡新通道，直接做起了電子商務。再如，北京蘇稻食品有限公司早在2008年，就註冊了“稻香村”、“蘇州稻香村”、“中國稻香村”等一系列通用網址，並利用此推進互聯網營銷。其實，不僅“稻香村”，“五芳齋”、“狗不理”、“全聚德”等諸多知名老字號通用網址都早已被註冊。

　　綜合艾瑞、易觀等專業調查機構的數據，2011年移動電子商務的市場規模將超過800億元。移動市場巨大的商機，更引發了老字號企業均紛紛集體觸電移動互聯網。比如，在註冊一系列通用網址後，北京蘇稻食品有限公司近期又批量註冊了“稻香村”、“稻香村糕點”等老字號相關系列無線網址，將網絡營銷擴展到了移動互聯網，“李錦記”、“吳裕泰”、“盛錫福”等諸多知名老字號無線網址也紛紛被註冊。

　　據了解，註冊“稻香村”等無線網址之後，可以為老字號企業提供從建站到推廣的全套移動營銷解決方案，佈局移動互聯網營銷，更迅速地為企業攔截商機，幫助企業大幅提升手機網站訪問量，吸引大量潛在用戶，搶佔移動互聯網的至高點。

　　在營銷專家李鋒看來，“在新的移動互聯網時代，企業應當樹立起足夠的網絡品牌保護意識，而且企業對網絡品牌的保護既要求全、也要求新，不僅加強通用網址保護，也要把無線網址這一最新出現的網絡品牌資産納入到品牌保護中來，構築全網品牌保護體系，從這點上來看，北京蘇稻食品有限公司深得精髓，不僅開拓了市場，也保護了自身的網絡品牌資産不受侵犯。”杜鵑