昨天，胡潤研究院首次發佈“全球十大最值錢奢侈品牌榜”，路易威登、愛馬仕、寶馬分列前三，中國的兩個酒類品牌——茅臺和五糧液入選。

　　據了解，該榜單是按照公司市值去除非品牌因素帶來的貢獻，再乘以品牌溢價比例，最終確定品牌價值。上市公司以2011年12月31日的股票收盤價計算公司市值，非上市公司市值則是參照相關行業的上市公司市盈率來進行評估。在胡潤的全球十大奢侈品牌榜中，來自法國的品牌佔據4席，中國和德國品牌各佔兩席，意大利和瑞士品牌各佔一席。十大奢侈品牌包括4個時尚類品牌、兩個汽車品牌、兩個酒水品牌和兩個珠寶(手錶)品牌。胡潤研究院方面表示，此次並沒有將蘋果和中華香煙列入奢侈品範疇。如果蘋果算奢侈品，其品牌價值應該排在第一位；而如果中華香煙算奢侈品，其品牌價值應該排在第六位，超過香奈兒。

　　另外，胡潤研究院還通過對中國富豪的訪問，評選出了最受中國富豪青睞的十大送禮品牌，分別是路易威登、卡地亞、愛馬仕、香奈兒、茅臺、蘋果、迪奧、普拉達、勞力士和阿瑪尼。

　　-企業追訪

　　茅臺稱胡潤榜與己無關

　　對於此次進入胡潤奢侈品榜單，茅臺有關負責人葉遠鴻昨天強調：“茅臺從來沒有申報奢侈品資格，胡潤的榜單我們一點兒都不知道，與茅臺沒有任何關係。”

　　值得一提的是，去年11月，關於“茅臺將向相關國際評選組織申報奢侈品資格”的消息曾一度鬧得沸沸颺颺。有媒體評論曾經許諾“讓百姓喝得起”的茅臺已經脫離了草根。此後，茅臺集團名譽董事長季克良在接受某媒體採訪時也稱，茅臺沒有申請奢侈品資格，並十分反對茅臺是奢侈品的説法。

　　在去年茅臺“申奢”事件後，五糧液集團董事長唐橋在接受本報記者採訪時也明確表示，五糧液不會去做奢侈品，國際上動輒上萬甚至十幾萬一瓶的紅酒如拉菲，才是酒中的奢侈品。他同時指出，這些紅酒的價格與其價值已經背離，而五糧液、茅臺的價格與價值“還沒有到位”。

　　-專家點評

　　茅臺缺乏世界通用特色

　　品牌戰略專家、未來營銷諮詢集團董事長李志起昨天表示，茅臺、五糧液在價位上都已具備了奢侈品的性質，它們在宣傳推廣上也都在朝著投資收藏的路線走，不是普通的白酒概念，具備了奢侈品的一些基因。但與世界級奢侈品相比，茅臺、五糧液在文化、品牌價值塑造上還有很大的不足。從全球角度來看，奢侈品更多的是比拼品牌內涵、個性、引領潮流等，這些是放之四海而皆準的，也是為世界消費者所追逐的，但茅臺、五糧液的中國特色很重，缺乏世界通用的特色，其品牌價值內涵還不夠清晰。 (記者古曉宇 胡笑紅)