天貓網購（淘寶商城）總裁張勇昨日強調，改名“天貓”絕對不是去淘寶化。

　　早報記者 莊春暉

　　據説杭州人馬雲念英文時鄉音還是有點重，“Tmall，Tmall……”這樣被念叨了一年多，淘寶商城(Tmall)終於在他的聲聲呼喚中，順諧音被改了名字。

　　1月11日11時11分，阿裏巴巴集團宣佈，旗下B2C購物平臺“淘寶商城”正式更名為“天貓網購”，寓意時尚、性感、潮流及品質。淘寶商城此番改名，被認為是將商城品牌進一步清晰化的重大舉動。

　　馬雲提出“天貓”方案

　　“天貓”是“Tmall”標準的杭州話版諧音，但眾所週知，其野心早已經不止於此地。

　　“天貓的目標是打造代表時尚、潮流、品質、性感的網購第一品牌，成為網購世界的第五大街、香榭麗舍大道。”阿裏巴巴集團首席市場官(CMO)王帥宣佈。

　　他在解釋更名的考量時説，“貓是性感而有品位的。天生挑剔，挑剔品質，挑剔品牌，挑剔環境，這恰好與天貓網購要全力打造的品質之城的想法吻合。”

　　王帥透露，為淘寶商城起一個響亮的新名字，以便於更清晰有力地區分B2C商城與淘寶網集市，阿裏巴巴管理層為此反復討論了大半年。不過，王帥説，“天貓”的真正提出並非他一人之功，最終還是要感謝阿裏巴巴集團董事局主席馬雲，“在我焦頭爛額絞盡腦汁的時候打了個電話給我：‘貓怎麼樣’。”

　　11日當天，天貓網購亦同時宣佈向全球發出英雄帖，徵集全新的品牌LOGO及形象設計方案，最終獲選者可獲得60萬元大獎。

　　堅稱“暫不獨立上市”

　　淘寶商城改名天貓網購，乍一聽突然，細想卻有跡可循。

　　淘寶網動手從自身分離出B類大商家、另外成立商城平臺起步于四年多前；2010年11月，淘寶商城Tmall.com獨立域名上線；2011年6月，淘寶商城從淘寶網中正式被分拆獨立，其打造專業B2C平臺的品牌形象也隨之日漸明朗；同年9月，淘寶商城開放，引入數十家獨立B2C網站，進一步完善了阿裏電子商務生態鏈。

　　去年10月，一場因淘寶商城修改規則而引發的小賣家圍攻大賣家的“十月圍城”事件，也讓阿裏管理層意識到幫助消費者了解不同平臺定位的迫切性，他們希望借助此次更名“天貓”，將B2C商城的品牌進一步清晰化。

　　按照天貓網購總裁張勇的説法，淘寶商城的戰略是要打造開放的B2C平臺，構建一個由品牌商、供貨商、零售商及包括物流商在內的，各類第三方服務提供商進行分工協作的B2C生態體系。

　　另一方面，自去年6月淘寶網一拆為三，將淘寶網、淘寶商城、一淘網分別獨立運營之日起，細數阿裏巴巴集團電子商務生態系統的構圖，由B2B(阿裏巴巴)、C2C(淘寶網)、B2C(天貓)、購物搜索(一淘網)、雲計算(阿裏雲)的結構已然搭建完成，這被集團內部稱為“大阿裏”戰略。

　　來自阿裏巴巴內部的觀點稱，C2C市場大局已定，“大阿裏”戰略中最為緊迫的無疑就是B2C，這就可以解釋，為何天貓(淘寶商城)自2011年以來令人眼花繚亂的密集出招。

　　更名計劃宣佈同時，阿裏亦公佈了天貓的去年全年業績。2011年，淘寶商城全年交易額超過1000億元，為2010年的3.5倍，日均獨立訪問人數突破1000萬。

　　天貓網購總裁張勇昨日強調，改名“天貓”絕對不是去淘寶化。他同時對早報記者表示，更名也與上市無關，“天貓暫時沒有單獨的上市計劃。”