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華為智慧機入美大打低價牌 獲低收入家庭青睞

發佈時間:2012年01月14日 11:05 | 進入復興論壇 | 來源:鳳凰網 | 手機看視頻


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  北京時間1月11日消息, 雖然華為在美國拓展電信設備業務屢遭破折,但該公司手機業務卻已經在美國消費群體中找到了生存空間,受低收入家庭青睞。而華為也表示,2011年該公司在美國的手機業務營收較上年增長了一倍。

  隨著美國運營商把目光投向了低收入群體,視其為最新的增長驅動力,華為已經在美國市場推出了多款入門級智慧手機。但華為的品牌能否被顧客記住,則是另一問題。

  隨著華為發力消費産品市場,該公司今年擴大了CES的展臺面積。然而,華為的手機還沒有成為主流産品,展會第一天,來此參觀的觀眾數量遠少於摩托羅拉移動、LG電子等競爭對手。

  按照銷售額計算,華為目前是全球第九大移動設備製造商,其目標是到2015年,躋身全球三大手機製造商之內。市研機構Gartner的統計數據顯示,在截至2011年9月30日的第三季度,華為的全球市場份額同比增長近一倍,從1.3%上升至2.4%。相比之下,低端手機市場龍頭諾基亞的份額從28.2降至23.9%。

  另據市研機構NPD Group的數據顯示,華為在2010年首次殺入美國十大智慧手機排行榜當中,並在2011年第三季度升至第七位。華為的戰略包括提供橫跨各個價格區間的手機産品線,瞄準各個不同的細分市場。在本屆國際消費電子産品展中,華為就推出了一款號稱“全球最薄”的智慧手機。

  目前,華為在美國市場的消費群體一半多為家庭收入不到3.5萬美元的家庭。NPD Group指出,這部分買家僅佔美國智慧手機整體買家的四分之一。

  華為當前在美國的運營商合作夥伴主要為地區性的小型運營商,如MetroPCS通訊和Leap無線等,他們的服務對象主要是那些對産品價格極為敏感的消費群體,用戶總數約為1500萬。

  智慧手機的興起對於運營商來説可謂喜憂參半。雖然消費者升級至智慧手機能夠讓他們獲得更多的收入,但是這也強迫運營商投入數十億美元去升級網絡,來應對更高的數據需求。皮尤研究中心(Pew Research Center)去年的研究報告顯示,與其他消費群體相比,低收入智慧手機用戶更可能使用他們的設備上網。

  2010年10月,當美國市場的智慧手機售價還維持在數百美元時,華為便開始與Cricket進行合作,推出了售價僅為150美元的智慧手機Ascend。當消費者與運營商簽訂兩年服務協議之後,該款産品的售價降至100美元。

  兩個月之後,華為又同MetroPCS進行合作,Ascend也成為了這家運營商銷售的最便宜的智慧手機。華為在2011年先後又發佈了若干款産品,包括針對MetroPCS推出的M835,售價均低於100美元。

  華為表示,2011年公司美國手機業務的營收較上年增長了一倍。華為並未透露相關的數據,但表示該公司2010年全球手機業務營收已接近45億美元。2010年,華為在北美地區的總營收為7.72億美元。(舒文)

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