中國網絡廣告及搜索引擎市場監測方法

　　通過對行業專家、廠商、渠道進行深入訪談，對相關行業主要情況進行了解，並獲得相應銷售和市場等方面數據。

　　桌面研究，對部分公開信息進行比較，參考用戶調研數據，最終獲得行業規模的數據。

　　結合艾瑞諮詢網絡廣告監測系統iAdTracker和網民網絡行為連續性研究系統iUserTracker分析

　　艾瑞獲得一些公開信息的渠道：

　　政府數據與信息

　　相關的經濟數據

　　行業公開信息

　　企業年報、季報

　　行業資深專家公開發表的觀點

　　注：此次發佈數據為根據監測方法預估數據，僅供參考。

　　目 錄

　　2011年網絡廣告整體發展情況數據

　　2011年網絡廣告細分領域監測數據

　　2011年搜索引擎廣告市場監測數據

　　2011年核心企業廣告營收監測數據

　　2011年網絡廣告整體發展情況

　　2011年中國網絡廣告市場規模達到511.9億，超越報紙廣告；

　　移動互聯網廣告規模增速超過傳統互聯網廣告增速，全年整體比重達到4.5%；

　　傳統互聯網廣告市場中，門戶網站比重進一步下降，電商網站比重迅速上升；

　　2011年四季度搜索引擎市場規模56.8億元，全年規模達到187.8億元；

　　搜索引擎市場中百度份額進一步擴大，搜狗、搜搜等品牌發展加速；

　　網絡廣告市場中的核心媒體比重進一步增長，各媒體排名略有變化。

　　2011年中國網絡廣告市場規模達511.9億，超越報紙廣告

　　2011年全年中國網絡廣告市場規模達到511.9億，較去年增長57.3%；隨著網絡廣告規模的不斷增長，預計未來幾年網絡廣告的增長率將會趨於平緩。

　　隨著網絡廣告市場規模的迅速增長，2011年網絡廣告已經超越報紙廣告453.6億的規模，並逐漸接近電視廣告724.4億的規模。

　　移動互聯網廣告增長十分迅速， 2011年其比重已經達到4.5%，預計未來其增長率還將保持較高水平，在網絡廣告市場中的比重會不斷上升。

網絡廣告市場整體趨勢解讀

　　2011年，網絡廣告市場整體維持了較高增長，在搜索引擎、電商網站、視頻網站等媒體的帶領下，本年度網絡廣告市場規模達到了511.9億，較報紙廣告的453.6億高出了58.3億。互聯網對信息傳播方式和營銷方式的深刻改變，使得互聯網媒體對傳統媒體的衝擊十分明顯，未來這種趨勢還將繼續深化。

　　儘管目前移動互聯網廣告當前的絕對規模還有限，但是未來增長潛力巨大，移動互聯網中的新興公司不斷涌現，互聯網大公司在這方面加速佈局。同時，值得注意的是，移動互聯網廣告市場與傳統互聯網廣告市場有著很大不同，並且移動互聯網市場遠未成熟，競爭格局還有著很大的不確定性。