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中新社上海1月10日電(記者 姜煜) 10日在此間發佈的一項調查報告稱，中國三線城市的女性在網絡購物領域正在趕超一、二線城市的女性。
尚揚媒介此次發佈的《從動腳到動手縱深城市女性網購行為解碼》報告，調研數據覆蓋中國583個地級市、縣級市和縣城，涉及超過3800個女性消費者樣本。
調查稱，以往中國女性更習慣在實體店裏購物，現如今卻有44%的一、二線市場女性和23%的三線市場女性在網上購物。在過去一年，三線市場的女性人均年網購花費為1757元人民幣，僅比一、二線市場少了339元。
中國幅員遼闊，資産達到中産階層及以上的人口在全國星羅棋佈。然而，很多大品牌和國際品牌的鋪貨能力有限，一般只能在一些大城市覓到蹤影。不過，電子商務為市場營銷者突破了地域的局限，滿足了全國各地消費者的購物需求。在中國，近90%的寬帶接入率更為電子商務的興起提供了堅實的基礎。瑞士信貸銀行預期，到2015年中國電子商務的交易總額將達27030億元人民幣，佔零售總額的6.7%。
據調查，中國三線市場女性網購的增長速度雖然沒有一、二線市場高，但其網購滲透率從2007年的13%上漲到2011年的23%，激增了77%。相對於一、二線市場女性網購者比較寬的年齡層(20-39歲)，三線市場女性網購者更加年輕，主要集中在20至29歲。並且，她們網購消費力的增長速度遠高於一、二線市場，其年平均網購支出佔家庭年收入的比例也要高於一、二線市場。
據悉，在中國三線市場女性網購品類中，最受青睞的是服裝、鞋和包，此外是護膚品、化粧品、香水和家居日用品。
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