□晨報記者黃嫣

　　在商業體育的世界裏，“粉絲”的數量永遠決定著運動員商業價值的走向。本年度第一場大戲澳大利亞網球公開賽將在下週一于墨爾本公園正式拉開帷幕，而組委會也已經注意到了李娜(微博)身後龐大的“粉絲”群，這個預估將有兩億的群體，將會成為澳網眼中最大的香餑餑。

　　作為目前世界女子網球排名第五的運動員，也是中國女子網球的頭牌選手，李娜在澳網的一舉一動都將牽動著國內球迷的心。她在國內的超高人氣，勢必會給澳網帶來巨大的商機。在意識到如此重要的機遇後，澳網正想方設法擴大在中國的知名度，力求在贊助和旅遊這一塊，收穫更大的利益。

　　組委會的第一個大動作就是在轉播力度上有所加強。近期，澳網剛與上海簽訂了一份轉播協議，將使中國的觀賽群眾增加到6500萬戶，這意味著潛在的受眾已經達到了兩億這個驚人的數字。而票務方面提供的信息也同樣鼓舞人心，組委會在接受記者採訪時表示，與去年同期相比，通過中國代理銷售出去的門票也有了大幅的增長，比去年多了2500張，增幅達到了30%。

　　澳網賽事總監克雷格 泰利説：“這是我們一個重要的未來市場，我們的目標是每年吸引盡可能多的亞太區觀眾，讓他們把錢花在這裡。”

　　事實上，澳網在亞太地區，尤其是中國的迅猛發展已經超出了很多人的預期。去年李娜在墨爾本公園遺憾負於克裏斯特爾斯，無緣桂冠，那場比賽吸引了至少1.35億中國觀眾，而這個數字在前年則只有5900萬。去年澳網總共有15位中國記者前往報道，而今年人數增加到了38人。

　　澳大利亞網球協會商業總監史蒂夫 埃爾斯説：“我們不能低估一個人的成功對激發人們對某項運動的興趣所起的作用。她(李娜)非常有個性，非常受歡迎，這也有助增加她本人與網球運動的知名度。”

　　但埃爾斯否認澳大利亞網球協會最近的投資是因為某一個運動員的成功，他説：“李娜創造了新的紀錄，但不僅僅是因為她，中國還有其他幾位排名世界前20的女運動員，整個地區還有很多世界100強選手。”

　　當然，埃爾斯的話在一定程度上完全可以解讀為組委會“必要的臉面”。但李娜對於澳網經濟走向的影響，已經不存在任何的質疑。在去年下半年度公佈的福布斯中國富豪榜顯示，2010年，李娜的比賽獎金收入是115萬美元，商業收入約為500萬元人民幣；2011年，李娜的比賽獎金收入超過348萬美元，簽下10家贊助商，還有3家新贊助商正在走簽約流程，娜姐的商業價值直衝5000萬美元。

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