中國電子書市場再起風雲：進入在線圖書銷售領域不過1年的京東商城1月8日宣佈，將啟動電子書刊付費下載項目，最快下月就能與讀者見面。此前，網絡書店的另一巨頭噹噹網已經悄然推出電子書刊的付費下載。京東商城的加入將使電子書市場的競爭白熱化。

　　在1月8日召開的“京東商城2011年圖書音像業務回顧暨電子書刊發展規劃會議”上，主管圖書業務的副總裁石濤披露，目前京東商城已與200多家出版社及網站簽訂了合作協議，首期上線圖書品種將超過8萬種，包括電子書、數字期刊和多媒體電子書。合作對象不乏人民文學出版社、上海世紀出版集團、機械工業出版社、人民郵電出版社等主流出版社；磨鐵圖書等民營出版公司和起點中文網等文學網站也在其列。

　　與美國亞馬遜公司通過專用的Kindle閱讀器來固定用戶下載和閱讀渠道的模式不同，京東商城將專注于提供內容，用戶可以通過下載專用客戶端來閱讀。下載的圖書可適用於手機、電腦、閱讀器、iPad四種終端。“能不能給用戶提供良好的閱讀體驗的確是個考驗。”京東商城的電子書已經確定將採用國際上比較通用的epub和PDF格式，石濤説，“系統正在內測，很快就會正式推出。”

　　目前，我國電子書付費下載受限于正版內容太少，讀者選擇受到制約。此次京東宣佈，一年之內要把電子書的版權做到30萬種，基本相當於亞馬遜2011年的在銷品種。目前看來，這一任務十分艱巨。石濤説，京東已經和200多家出版社簽訂了協議，一年裏再簽下兩三百家的可能性很大，網絡書店的高增長和巨大銷量具有巨大的吸引力。

　　“電子書肯定會比紙質書便宜，出版社所能接受的電子書的最低價格大概是紙質書的1/3到1/4。也就是説，一本20元的書，其電子版的定價將不會低於4到6元。”石濤説：“教材、教輔、詞典以及科技類圖書等的價格彈性不大，屬於剛性需求，電子書就不會便宜太多。但是對暢銷書，出版社的價格策略就會比較靈活。”

　　石濤認為，以往出版社之所以不願意輕易授權圖書的電子版，最主要的原因還是擔心拿不到錢，並害怕電子書衝擊了紙質書的銷售。“所以，京東這次採取透明的方式，出版方可以通過登錄密碼，直接在後臺看到前一天的銷售數據，每個季度由出版方拿著數據和京東結算一次。”而且，在電子書的定價和收益分配方面，將由內容提供方制定價格，雙方按4：6或3：7比例分賬，內容提供方會拿大頭。

　　盜版是電子書必須面對的另一嚴重問題。由於免費內容在網絡上隨處可見，很多讀者不願付費下載。石濤認為：“其實讀者並非不願意付費，只是因為‘有免費的在，我為什麼要付費？’但這兩年政府對網絡盜版的打擊力度也在加大，如果把盜版的內容清理乾淨了，讀者是會付費的。”（編輯 蔡明奕）

　　作者：張 賀