電視廣告裏，著名演員唐國強説著“得了腦中風，就用邁道通”的廣告詞，鼎力推薦藥品“邁道通”；另一個“華風再造膠囊”短片廣告中，知名主持人王剛則主持起專家訪談。6日，中商聯媒體購物委員會通報24則涉嫌違法違規電視廣告，特別點名批評唐國強、王剛等名人明星又代言“助陣”違法廣告。（1月7日《新京報》）

　　一直以來，一些違反廣告讓老百姓真假難辨，深受其害，尤其是名人明星“助陣”，讓違法廣告更加為所欲為，繼續為害國人。此次中商聯媒體購物委員會通報違法廣告，並點名批評唐國強、王剛等名人明星，其警告意義值得肯定，但是實際作用有限。

　　在國外，對於名人明星代言廣告的規定和措施非常完善。美國法律規定，名人要為某個産品做廣告前必須本人使用這一産品，而且該産品必須在名人身上産生效應，否則就要被指控，後果嚴重者會坐牢；法國對醫療廣告的管理可謂事無巨細，醫院不許做廣告是死規定；藥品廣告的廣告語則從字體、字跡到顏色都有明確的要求和標準,為避免不公平競爭，不能在廣告中出現“第一”、“最好”等字樣。

　　事實上，名人明星代言違法廣告，在國內也有喜人的變化，國家工商總局副局長劉凡去年透露，在報送國務院法制辦的《廣告法（修訂送審稿）》，將參與廣告代言、證明、推薦的“廣告其他參與者”也列為廣告主體，如獲通過，這將意味著，明星、名人代言違法廣告除承擔相應的行政責任、民事責任外，構成犯罪的，還將追究其刑事責任。

　　但是，規範名人明星代言僅僅是一個方面。無良商家和電視臺唯利是圖和政府部門的不作為，甚至百姓的盲目也是很重要的一個方面。

　　商家為了追求利潤最大化，不惜弄虛作假，甚至邀請明星名人做廣告，以吸引老百姓購買。明星名人並沒有“火眼金星”，更不是所謂地專家，對於其代言的産品是真是假其實並不能有效鑒別，特別在這個高科技發展的今天，真真假假，詭異難辨。電視臺為了高額的利益，只認錢不認責任，放任一些違法在電視屏幕上為所欲為。

　　眾所週知，廣告在發佈前，須取得工商行政管理部門核發的廣告發佈許可證。這是廣告市場準入的必經程序。而如今，很多時候，我們的部門卻大開方便之門，要不隨意審核，對其涉嫌國家明令禁止的內容或違法失實的宣傳漠然視之；要不缺乏對産品的成份、功效乃至關鍵的技術參數的檢測和論證；等等。而且，按照規定，廣告一經核準發佈，監督管理部門應對廣告的真實性負審核責任。如果不及時跟蹤，造成百姓損失的，自然也得承擔責任。從某種程度上來説，違法廣告之所以能夠為所欲為，關鍵還在於相關部門的“配合”。

　　此外，作為老百姓自己來説，也要有一定的分辨能力，不能看到明星名人做廣告了就放棄了辨別的能力。比如人家説什麼什麼能包治百病，甚至也癌症也能“攻克”你都信了，這不怪你自己能怪誰啊？

　　因此，筆者認為，名人代言違法廣告不應止于“點名”，違法廣告之所以屢禁不止，關鍵還在於整個社會缺乏一種打擊違法廣告，拒絕違法廣告的完善體系，讓一些違法廣告能夠繼續逍遙下去。只有完善治理違法廣告的體系，從名人明星、商家、電視媒體、政府部門把關等方面著手，違法廣告才能淡出我們的視線，才能徹底遠離我們的生活。

　　(來源:東方網)