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柯達緣何走向末路

發佈時間:2012年01月11日 01:12 | 進入復興論壇 | 來源:中國經濟網 | 手機看視頻


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  近日,國外有媒體報道,柯達如果出售數碼專利失敗,將在未來幾週申請破産保護,時間或在1月底2月初。

  柯達的英雄末路,可以説並不出乎人們的意料。前段時間《福布斯》雜誌公佈了2015年最可能消失的品牌調查結果,柯達位居首位,並稱沒有人對這一排位感到吃驚,因為這家企業長期發展戰略很差勁,“沒有任何前景”並且“沒有採取任何改變措施”。

  不過,柯達將要破産的消息一齣,還是立刻成為關注焦點,不少人為此扼腕嘆息。遍佈大街小巷的黃色柯達店伴隨了幾代人的成長,作為全球影像和沖印行業的領導者,柯達曾是攝影領域的代名詞,1997年市值達到頂峰,約300億美元。然而,眼下這家有著132年曆史的公司市值只有1.45億美元。由於股價連續30天低於1美元,處於困境中的柯達日前表示,如果未來6個月內該公司無法提高股價,則有可能從紐約證交所退市。

  柯達的衰敗可以説是時代變遷的一個縮影,也可以説是一家企業戰略失敗的經典案例。當攝影拍照技術從“膠卷時代”大踏步進入“數字時代”之際,柯達捨不得放棄傳統膠片領域的帝王地位,面對新技術的出現和應用,反應遲鈍。其實,並不是柯達不具備數字影像方面的技術和能力,相反柯達早在1976年就開發出了數字相機技術,並將數字影像技術用於航天領域,其在1991年就有了130萬像素的數字相機。但是,倚重傳統影像業務的柯達高層不僅沒有重視數字技術,反而把關注的重點不恰當地放在了防止膠卷銷量受到不利影響上,導致該公司未能大力發展數字業務。結果就是捨不得“自殺”,只能“他殺”。2002年柯達的産品數字化率只有25%左右,而競爭對手富士膠片已達到了60%。隨著膠卷的失寵,以及更後來的智慧手機的出現,柯達走向了末路。

  今天,産業技術換代加快,各種技術路線和産業鏈之間在基礎研究、標準制定、市場應用等各個層面激烈競爭,企業要基業常青,就需要把握産業技術競爭演變的態勢,隨機應變,在技術驅動扮演重要角色的戰略性新興産業領域尤其如此。柯達曾經是美國高技術産業的驕傲,但忽視了數碼技術興起對攝影領域帶來的顛覆性創新的機遇,一旦失之交臂,終無力回天。

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