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1至5元低售價難討讀者歡心 "早熟"的電子書能走多遠

發佈時間:2012年01月10日 17:57 | 進入復興論壇 | 來源:解放日報 | 手機看視頻


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  網上書城、電子書、閱讀器……每家與書有關的中國網站,都想複製美國亞馬遜網站的成功之路。近日,賣書起家的噹噹網第一個“吃螃蟹”,一舉推出五萬種電子書,並打出1—5元低價。出人意料的是,首次開賣電子書面臨的最大挑戰,竟然是讀者買了正版卻抱怨質量不盡如人意。“早熟”的國産電子書,要佔領市場並非一蹴而就。

  書目書價嚇走讀者

  書目裏找不到自己想看的,是讀者的首要抱怨。除了《金陵十三釵》《喬布斯傳》外,熱銷書寥寥無幾。《兒童經絡使用手冊》《李居明2012龍年運程》高居醒目位置。儘管網站號稱與全國一半出版社達成合作,但大部分出版社仍處觀望狀態;由紙張書轉型為電子書的,也不是其拳頭産品。與此形成鮮明對照,美國亞馬遜網站電子書達數十萬種,許多出版社迫於亞馬遜的市場壟斷地位,不得不順應電子書潮流。而在中國,網上書城山頭林立,噹噹網不具備壟斷地位,也就少了與出版社的談判籌碼。

  電子書價格,是用戶詬病的另一大焦點,儘管大部分電子書價格為紙張書十分之一,但熱門電子書價格依然高居不下,以電子版《喬布斯傳》為例,一本售價42元,比正版紙張書只便宜7元,相對零售價的盜版電子書更是毫無競爭優勢。

  網站面臨“左右互搏”

  去年掀起的網站價格戰,讓出版社見識了網絡賣書的威力。新興電子書可能對紙質書造成的衝擊,早有國外同行前車之鑒。然而,網站真要開賣電子書,擔憂絕不比出版社少,噹噹網高層直言,“我們與出版社是一根線上的螞蚱”。

  有分析師估算,噹噹網去年第三季度賣出大約2500萬本紙張書,每本售價約25元。歲末年初上線的電子書每本售價10元。如果讀者不買紙張書,全部改為電子書,噹噹網每賣出一本電子書,收入反而減少15元。如果電子書和紙張書銷量對半開,噹噹網去年三季度銷售額將會下降1.875億元,以此推算去年年銷售額會下跌7.5億元。因此發力電子書,噹噹網除了要應對出版社、讀者是否買賬,還要處理好電子書與紙張書銷售的“左右互搏”。同樣的取捨困境,也橫亙在即將推出電子書的京東商城和亞馬遜中國面前。相形之下,百度、盛大等網站一開始就不涉及紙張書銷售,只賣電子版,顧慮要少得多。

  吸引眼球搶得首發

  讀者批評不斷,沒有妨礙噹噹網電子書的好勢頭。據悉,噹噹電子書上線3小時已賣出逾1萬本。隨著今年噹噹閱讀器上線,電子書銷量有望上升到6位數。今後噹噹網還將推出有聲書、公開課、新聞定制播報等一系列內容。

  專家分析,電子書取代紙張書的步伐不可阻擋,網上書城賣電子書會越來越成為常態。類似的網站圈地大戰在視頻與微博已上演過數輪:先下手者搶得先機,吸引大量用戶,而後來者只能望洋興嘆。噹噹網也表示,選擇此時推出電子書,是因為看到讀者開始習慣數字閱讀,而出版商對於數字業務的響應比以前積極得多。噹噹網還定下了未來3—5年電子書銷量超過紙質書的目標。

  比起網站,掌握內容優勢的出版社淡定得多,年度暢銷書《盜墓筆記8》紙張書在一家網站一天賣了1.5萬冊。出版社負責人表示,“賣《盜墓筆記8》電子版還沒到時間點,等到噹噹電子書達到一個較高的銷售額再考慮”。由此可見,真刀實槍的電子書大戰,帷幕才剛剛開啟。

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