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塔塔欲改善最廉價轎車形象

發佈時間:2012年01月09日 11:57 | 進入復興論壇 | 來源:新華網 | 手機看視頻


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  印度汽車製造商塔塔集團董事會主席拉坦塔塔5日承認,集團在Nano微型車營銷策略上犯過錯誤,但將著力改變它在民眾心中“窮人汽車”的印象。

  Nano是現在印度市場上最便宜轎車,指導價2650美元。2009年推出後,Nano銷量遠低於塔塔月均2.5萬輛的預期。這款宣傳力度不小的微型車2010年11月僅賣出509輛。

  不過,Nano近來銷量看漲,上月實現29%的同比增長。

  一些分析師説,Nano銷售不暢,原因在於市場營銷失當以及Nano本身技術問題,如發動機起火等“惡性故障”。

  拉坦塔塔5日在新德里舉行的印度車展場外向媒體記者承認,Nano先前廣告營銷和經銷網絡準備不足,錯失先機,但Nano價格優勢不言而喻,在印度市場的潛力不容忽視。

  拉坦塔塔説,塔塔將著力消除Nano的負面形象。“我們從未把它定位為窮人汽車,實際上,它是一款價格可承受的全天候家用車。”(陳立希)

  (來源:新華網)

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