繼新版《紅樓夢》網絡版權賣到20萬元一集後，新版《三國》又創下了30萬元一集的版權新紀錄，高昂的版權費讓各大視頻網站不得不尋找新的出路。2010年，土豆網“先吃螃蟹”，斥資600萬推出第一部網劇《歡迎愛光臨》，不僅在演員、場景等方面足以媲美日韓和台灣偶像劇，其海報還登上紐約時代廣場的大屏幕，加之播出後獲得網友一致好評，給各大視頻網站指出了一條明路。此後，網站自製劇開始有雄起之勢。土豆網有《烏托邦辦公室》、《戀愛SOS》，搜狐網推出《錢多多嫁人記》、《瘋狂辦公室》，優酷網首次自製偶像劇《彩虹甜心》，由林志穎和應採兒擔綱演出……算起來，自拍劇比買劇還要划算，畢竟大劇的網絡版權費動輒就要二三十萬一集，而製作精良的網站自製劇甚至有著反哺衛視的趨勢。所以，從去年伊始，各大視頻網站不再滿足於只做播放平臺，紛紛發力成立影視製作公司，勢要走自給自足的道路。

　　繼《歡迎愛光臨》後，土豆網推出由張孝全主演的《烏托邦辦公室》，主打國內少見的科幻牌，在劇本和特技方面下足了功夫，上線短短10天，點擊率就突破千萬大關。陳意涵主演的《戀愛SOS》則入圍“新加坡影展”，提名“亞洲最佳短片”。作為土豆網原創中心成立後打造的自製偶像劇，陳怡蓉、郭品超主演的《愛啊哎呀，我願意！》則作為今年的開年大戲將在台灣電視臺播出。另一方面，搜狐視頻去年一連推出《錢多多嫁人記》等13部自製劇，其中《錢多多嫁人記》以5000萬次的首播點擊數收官，刷新國內同類互聯網自製劇的播放紀錄。優酷網的首部自製偶像劇《彩虹甜心》于去年年底在江蘇衛視首播，在遭遇《男人幫》等勁敵的情況下，依然能夠收穫省級衛視晚間黃金時段第一名的不俗成績。

　　網站自製劇通過賣廣告、賣版權（電視、DVD）收回成本和盈利，播放平臺的限制相比電視臺也更加寬鬆，如此下去，自製劇之風勁吹，將對衛視自製劇的播出造成一定威脅。