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超市的“影子價格”:沒有硝煙的市場殘殺

發佈時間:2012年01月09日 03:16 | 進入復興論壇 | 來源:中國經濟網 | 手機看視頻


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圖説:益海嘉裏利用“金龍魚”等品牌已經遍佈中國商超。(資料圖)

  “這金龍魚的價格,簡直讓別人睡不著覺!”2011年聖誕來臨之際,北京某超市白紙坊店,某品牌調和油市場營銷員正在鬥嘴,引發了記者關注。

  超市中:不見硝煙的戰爭

  記者一邊聽一邊仔細比對他們所説的調和油。結果發現,在這家商超上市的金龍魚調和油,定價為65元/桶,還外送小磨香油一瓶。而抱怨金龍魚價格的那位營銷人士,正在促銷北京本地産某品牌調和油,其定價為56.9元/桶。

  “你們這金龍魚,真是誠心不想讓我們好過呀!”那位促銷人士接著説,“天天打廣告,還送這送那的,真有錢燒的!可你再有錢,也不能這麼擠兌別人不是?”

  “有本事你也送啊!”旁邊金龍魚調和油的市場促銷員很不滿意,“送不起就別賣了,關門回家得了!市場經濟嘛,誰還背著抱著你呀?”

  聽著他們的話,隱約感到了價格戰的意味。

  為進一步了解情況,記者特意登錄了幾家全國連鎖商超的網站,並搜索下一些先關信息,結果赫然發現:目前,北京、天津、山東、新疆、福建等各省市,都有大量調和油生産企業,祭出了打折促銷或贈送促銷的大旗。看來,年關將至,一場看不見硝煙的戰爭,已然在中國調和油市場打響。

  影子價格:“剪刀手”令人生畏

  為加深調研,記者在北京家樂福、順天府、華聯等幾家超市走訪了一圈,結果發現這樣一個規律:金龍魚調和油的價格,儼然已經成為中國調和有市場上的“影子價格”。其他調和油品牌,長期圍繞它上下波動。只要金龍魚一降價或者一贈購,別的品牌必然跟隨,以保持平行價格差距。

  記者調查的各綜超動態價格記錄顯示,以5L裝4瓶一箱食用油規格為例,福臨門較金龍魚一般要低5元至8元錢,匯福、古船等品牌一般要比金龍魚低10元至15元錢,其他小品牌有的還要低15元至20元錢左右。

  對於為何會形成上述“影子價格”現象,記者多次與益海嘉裏集團公共事務總監束建群聯絡,到記者發稿時止,他未予正面作答。

  “金龍魚的價格確實類似于行業影子價格。這種價格話語權與其強大的市場份額密不可分。”一位業內人士對記者説。

  據了解,2010年至2011年,全國小包裝植物油消費量為720萬噸,其中益海嘉裏的銷量就為280-300萬噸。公開資料顯示,益海嘉裏已連續多年佔據40%左右的小包裝食用油市場份額。

  “益海嘉裏促銷或者降價,對國內眾多中小油脂企業來説是一場噩夢。很多中小油脂企業只能有兩條道路可走,其一放棄競爭,喪失市場等待死亡,其二主動迎戰,促銷或打折,以回收寶貴的流動性現金。相對而言,選擇後者正是很多中小油脂企業無奈中的權宜之計。”業內人士分析認為。

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