鏘鏘三人行

　　金雷：一家法國電視臺花35萬歐元購買阿內爾卡抵達申花首日的轉播權，申花引進阿內爾卡的市場效應正在被放大。不過申花和阿內爾卡遇到了一個新問題：某家法國電視臺願意出資60萬歐元購買申花前兩輪比賽的轉播權，但按照規定，申花俱樂部沒有資格獨自與電視臺商談合約。

　　劉耿：這是謝亞龍提出的孫悟空的版權屬於誰的老問題。若是申花隊的友誼賽還好説，若是中超，牽涉面就廣了。

　　林龍：不管怎麼樣，申花還是值得肯定的──即便最後沒能談成。這也足以引起全世界的關注了。

　　金雷：現在的問題是：這筆懸在半空的聯賽轉播權合約，申花有機會得益麼？

　　劉耿：阿內爾卡帶來的光暈效應，即便在外圍的，也能利益均沾，反而阿內爾卡在中國的正版作品──中超，卻面臨著産權障礙，跟不上的制度，已經成為發展中的現實障礙。

　　林龍：如果60萬歐元買2場比賽靠譜的話，那中超轉播權的整體打包價1400萬人民幣豈不是天大的笑話！

　　金雷：法國電視臺的介入凸顯了中國足球市場化進程中的尷尬：中超統一打包的版權收入和如今一傢俱樂部被市場承認的價值存在不小的落差。管理上的制約難讓這些市場價值得到真正的兌現。

　　劉耿：提得轟轟烈烈的管辦分離改革要著重解決比賽産權及收益權的分配問題，而不是在分離後繼續控制的問題。

　　劉耿TO金雷：這種落差是計劃與市場的落差，計劃是永遠跟不上市場的。

　　林龍：問題不是統一打包，而是統一打包的價格。德甲也是統一打包的，拜仁想獨立都不行。貌似西甲和意甲也都是少數俱樂部可以。

　　劉耿：搞了二十年的職業化，並未實現充分的市場化，這是目前這個産權難題的根源。以強權力為主導的聯賽市場，勢必出現不以俱樂部的利益為重、跟不上市場和權力尋租種種弊端。所以，管辦分離的實質是充分的市場化，足協由管理機構轉型為服務機構。

　　林龍：在1400萬人民幣和60萬歐元的巨大落差面前，掃賭打黑審判時暴露的那些問題還算問題嗎？

　　金雷：其實，上賽季孔卡來到恒大，已經顯露出新的市場效應，巴西媒體有拍攝這位巴甲最佳球員在東方踢球生活的計劃。現在，隨著中超進入泛恒大時代，引援和主帥都與國際一流水準接軌，這其中爆發出來的市場潛力，值得聯賽經營者重新評估和考量。

　　劉耿：是的，市場力量倒逼體制改革的時刻來臨了。

　　劉耿：現在管辦分離已得到了官方的承諾，改革氣氛也隨著窩案進入庭審階段而形成，申花、恒大等俱樂部應該順水推舟，達成這項空喊了許多年的改革。

　　金雷：中超俱樂部多年的經營也應該擺脫只投入無回報的惡性軌道，從阿內爾卡的契機開始，建立高標準、大投入的同時尋找合理市場回報的模式。這才是職業足球健康發展的正確方向。

　　金雷：阿內爾卡就是個標桿，在他來到中超之前，我們都難想清楚他會挖掘出哪些市場。他會教會國內足壇很多東西。

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