據新華社廣州9月2日專電(記者烏夢達、周強、賴少芬)車展有“車模”，賣房的有“房模”，如今，圖書也有了“書模”。2010年南國書香節近日在廣州舉行，與往年不同的是出現了10多位身著旗袍和短裙的妙齡少女手捧圖書走秀。這些“書模”的出現為書展聚攏了不少人氣，但也引發了一些爭議：“書模”能否真正吸引人讀書？美女助陣會不會讓讀書的精神異化，變成“只見美女不見書”？

　　“書模”亮相

　　“書模”這一概念歷來飽受爭議，很多人質疑美女與書傳達的理念並不相同，但廣州書展為何要引進充滿爭議的“書模”呢？“書模”的贊助商解釋，引進“書模”是希望引導人們多讀書。“光説書籍是人類進步的階梯，你可能不屑一顧，但要是又能增長知識又有美女‘書模’一飽眼福，是不是效果就不一樣了？”

　　很多出版商對這一創新表示認可。他們認為，既然書展是賣書的活動，那和車展等就沒什麼不同，既然可以有“車模”，當然也可以有“書模”。

　　“書模”贊助公司的負責人葉先生表示，為了不讓觀眾反感，他們挑選的“書模”都統一穿著傳統旗袍，主辦方也要求他們在挑選“書模”時注意“美麗與智慧並存”，儘量讓讀者感受書的魅力。

　　記者採訪時發現，這些“書模”的魅力確實不小，當她們站成一排展示手中的書時，很多參展觀眾拿起手中的相機拍照。有時因為拍照的人太多，還導致通道被人流堵住。

　　廣州學而優書店的副總經理葉堂祺認為，與其説“書模”是倡導讀書，不如説是出版商營銷的一種方式。

　　美女很養眼，書呢？

　　很多參展觀眾或多或少聽説過“書模”，但不少人是第一次親眼所見。一位路過的老人説：“‘書模’不會吸引我，因為我們要看什麼書之前都列好了。可能年輕人會喜歡這種形式吧。”另一位姓楊的先生認為“書模”主要是炒作，而真正的好書不一定要炒作。

　　也有一些讀者對“書模”很感興趣，以年輕人居多。一名剛畢業的大學生就覺得“書模”很漂亮，但他也表示，並不會因此關注其展示的書。

　　記者了解到，此次書展的18名“書模”大部分都是廣州的大學生。記者在現場隨機詢問了七八名“書模”，她們均表示，即使每天在鬧市區巡展，遊客駐足拍照無數，但是從來沒有人問過她們手中的書的問題。

　　“書模”是嘗試

　　香港聯合出版集團國際圖書部經理唐建元表示，廣州的“書模”和香港書展的“嫩模”還是有所不同。廣州的“書模”衣著並不暴露，是以宣傳讀書和營銷為目的，並沒有迎合低俗的價值觀，所以站在道德高處去批判並不合適。

　　葉堂祺認為，雖然圖書的營銷方式越來越向汽車、電子行業靠攏，但並不是所有的圖書都適合“書模”營銷，一些時尚和養生類圖書或許可以嘗試一下，但比較傳統的圖書類型不適合用這種方式。

　　也有很多網友擔心，“書模”會讓讀書的精神異化，最後變成“只見美女不見書”。對此，出版界人士認為，“書模”的營銷手法和尺度還需要把握。

　　葉堂祺認為，“書模”作為一種營銷方式要更多考慮效果。既然“書模”已經吸引了眼球，那就應該讓人産生購買的慾望。比如“書模”可以在展示書的同時向觀眾發放書籤等，讓讀者對書也有印象並産生興趣。