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走基層 聽民聲:“藝術福袋”創新上海公益文化服務側記

發佈時間:2012年01月06日 20:44 | 進入復興論壇 | 來源:新華網 | 手機看視頻


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  冬日裏的民生暖流──“藝術福袋”創新上海公益文化服務側記

  新華網上海1月5日電(記者孫麗萍)“沒有想到,小小一個藝術福袋,能給人們帶來如此巨大的幸福感。”辭舊迎新之際,不少觀眾手持公益票和“福袋票”走進上海大劇院欣賞新年音樂會,對此上海大劇院副總經理徐寅感到心滿意足。

  日前,上海大劇院公開發售3000張最高票價僅80元的公益票,內容覆蓋了從2011年聖誕節至2012年2月24日期間上海大劇院的16臺30多場演出:從美國紐約大都會歌劇院高清歌劇《波西米亞人》、奧地利施特勞斯愛樂樂團音樂會到上海大劇院版《胡桃夾子》、俄羅斯明星芭蕾舞劇院《天鵝湖》,以及上海大劇院“京昆群英會”的華彩篇章《孫臏與龐涓》《白蛇傳》……精彩演出令滬上藝術愛好者大呼過癮。

  經過多年的推廣,銷售公益票已經成為上海不少知名劇場的共識之舉。但公益文化活動能不能給觀眾帶來更多驚喜?能不能更有聲有色?徐寅從流行于上海各大商場的“福袋銷售”中找到了新的靈感。

  新年前後,日本的商家將多件商品裝入布袋或紙盒中進行搭配銷售,這種袋子或者紙盒就稱為“福袋”。在上海,各大商家在新年之際精心準備的福袋,也往往讓商店在開門之前就人潮洶湧、門口擺起長龍陣。

  經過精心籌備,上海大劇院首批推出了300只“藝術福袋”,開設專窗銷售。這些“福袋”被分為“音樂福袋”“舞蹈福袋”和“戲曲福袋”。這些福袋都放在抽獎箱中隨機抽取。裝飾精美的福袋中,售價僅100元,其中卻包含了兩張門票──一張80元的特價票和一張票價不等的原價票。

  這些盛著“藝術大餐”的福袋,在半個多小時內就被搶購一空。寒冷的冬日裏,伴隨著一個個福袋的打開,一陣陣歡呼聲響起,一道道欣喜的暖流在城市中匯聚……

  一位穿著圍裙的上海老太衝到上海大劇院,一口氣挑選了芭蕾舞劇《尼金斯基》《天鵝湖》、舞蹈《非洲腳印》等4臺知名劇目。“聽音樂會,坐在一樓的包廂音響也不錯,這個價格很合算。”這位老太太説。

  説起上海大劇院的演出,老太太如數家珍。原來,老人的兒子在國外工作,她的退休工資除了吃飯,基本都用來買大劇院的公益票,原本空虛寂寞的“空巢”生活因此變得樂趣無窮。

  “新年發放藝術福袋,讓我們自己也大為感動。這些可愛的觀眾早上四五點就帶著小板凳來大劇院門口排隊,一等幾個小時也沒有怨言。拿到福袋打開來的那一刻,80歲的老太太好像返老還童變成18歲了,一蹦三尺高,還興奮得跟每個工作人員握手感謝;年輕人成群結隊地來買‘福袋’,開心得好像在參加熱門派對……”

  “以前談公益文化服務是‘紙上得來終覺淺’,現在才發現,文化是人們實實在在的需求、結結實實的饑渴……”徐寅説,看到市民對藝術的熱愛,令人感到再多的辛苦、再多的投入也有價值。2012年,上海大劇院準備每個月發售一次公益票,覆蓋下一個月的所有演出,逐步將文化惠民變成工作常態。

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