冬日裏的民生暖流──“藝術福袋”創新上海公益文化服務側記

　　新華網上海１月５日電（記者孫麗萍）“沒有想到，小小一個藝術福袋，能給人們帶來如此巨大的幸福感。”辭舊迎新之際，不少觀眾手持公益票和“福袋票”走進上海大劇院欣賞新年音樂會，對此上海大劇院副總經理徐寅感到心滿意足。

　　日前，上海大劇院公開發售３０００張最高票價僅８０元的公益票，內容覆蓋了從２０１１年聖誕節至２０１２年２月２４日期間上海大劇院的１６臺３０多場演出：從美國紐約大都會歌劇院高清歌劇《波西米亞人》、奧地利施特勞斯愛樂樂團音樂會到上海大劇院版《胡桃夾子》、俄羅斯明星芭蕾舞劇院《天鵝湖》，以及上海大劇院“京昆群英會”的華彩篇章《孫臏與龐涓》《白蛇傳》……精彩演出令滬上藝術愛好者大呼過癮。

　　經過多年的推廣，銷售公益票已經成為上海不少知名劇場的共識之舉。但公益文化活動能不能給觀眾帶來更多驚喜？能不能更有聲有色？徐寅從流行于上海各大商場的“福袋銷售”中找到了新的靈感。

　　新年前後，日本的商家將多件商品裝入布袋或紙盒中進行搭配銷售，這種袋子或者紙盒就稱為“福袋”。在上海，各大商家在新年之際精心準備的福袋，也往往讓商店在開門之前就人潮洶湧、門口擺起長龍陣。

　　經過精心籌備，上海大劇院首批推出了３００只“藝術福袋”，開設專窗銷售。這些“福袋”被分為“音樂福袋”“舞蹈福袋”和“戲曲福袋”。這些福袋都放在抽獎箱中隨機抽取。裝飾精美的福袋中，售價僅１００元，其中卻包含了兩張門票──一張８０元的特價票和一張票價不等的原價票。

　　這些盛著“藝術大餐”的福袋，在半個多小時內就被搶購一空。寒冷的冬日裏，伴隨著一個個福袋的打開，一陣陣歡呼聲響起，一道道欣喜的暖流在城市中匯聚……

　　一位穿著圍裙的上海老太衝到上海大劇院，一口氣挑選了芭蕾舞劇《尼金斯基》《天鵝湖》、舞蹈《非洲腳印》等４臺知名劇目。“聽音樂會，坐在一樓的包廂音響也不錯，這個價格很合算。”這位老太太説。

　　説起上海大劇院的演出，老太太如數家珍。原來，老人的兒子在國外工作，她的退休工資除了吃飯，基本都用來買大劇院的公益票，原本空虛寂寞的“空巢”生活因此變得樂趣無窮。

　　“新年發放藝術福袋，讓我們自己也大為感動。這些可愛的觀眾早上四五點就帶著小板凳來大劇院門口排隊，一等幾個小時也沒有怨言。拿到福袋打開來的那一刻，８０歲的老太太好像返老還童變成１８歲了，一蹦三尺高，還興奮得跟每個工作人員握手感謝；年輕人成群結隊地來買‘福袋’，開心得好像在參加熱門派對……”

　　“以前談公益文化服務是‘紙上得來終覺淺’，現在才發現，文化是人們實實在在的需求、結結實實的饑渴……”徐寅説，看到市民對藝術的熱愛，令人感到再多的辛苦、再多的投入也有價值。２０１２年，上海大劇院準備每個月發售一次公益票，覆蓋下一個月的所有演出，逐步將文化惠民變成工作常態。