據悉，近一個多月以來，從全國各地集結而來的“衣加衣”愛心物資一批又一批，無數的志願者自發助陣、奔波勞碌，還有很多好心人、愛心企業正絡繹不絕地加入獻愛心的行列......“衣加衣”溫暖行動之“新年新衣”正進行得如火如荼。近日，又有好消息傳來，繼捐贈廣西3000雙童鞋後，國內著名兒童用品品牌ABC再次為雲南貧困山區的孩子們捐贈了3000多件棉衣，ABC此舉也反映了“衣加衣”公益活動依舊火爆。

　　穿新衣服，領壓歲錢......春節無疑是每一個小朋友最期待的節日。可在一些貧困家庭，許多孩子並沒擁有過這樣幸福的童年。在春節的鞭炮聲中，他們多麼希望能夠像其他孩子一樣穿上新衣服，開開心心過年。為幫助這些孩子實現這個心願，ABC攜手“衣加衣”深入雲南貧困山區，為當地的貧困孩子們送上3000多件ABC衣服；與此同時，ABC官方微博每日都播報有關“新年新衣”的活動進展，從企業的立場，站在社會公益的出發點，用微博的視角去關注和推動人們對貧困兒童的關愛。

　　記者了解到，“衣加衣”溫暖行動之所以能夠帶動全社會的熱情參與，其中微博發揮了重要作用。數據顯示，微博是2011年度最為活躍的媒體平臺，全國範圍內掀起了一股“微博熱”，名人名流、娛樂明星、企業、個人，甚至很多政府機構都建立了微博互動平臺。本次“衣加衣”微公益就是一種基於微博平臺的全民互動慈善形式，參與者以獨特的優勢參與到信息發佈、善款籌集、扶危濟困等慈善環節之中；從傳播學上分析，小投資電影《失戀33天》依靠微博開創了票房神話，也為“衣加衣”運用微博進行微公益提供了實踐依據。果不其然，由騰訊微博發起的“衣加衣”溫暖行動微博，不僅吆喝來了大量物資，還吆喝來了眾多志願者，更吆喝了來了數以萬計的熱心人士以及像ABC這樣的愛心品牌。

(雲南貧困山區的孩子們，冬天涼鞋、拖鞋、赤腳上課)

　　事實上，在兒童用品領域，ABC運用微博進行品牌信息傳播是相對成熟的，對於品牌自身信息傳播的及時，對社會時事捕捉的迅速，與用戶之間交流反饋的快捷等，是ABC官方微博的重要特點。ABC第一時間在微博上捕捉到有關“衣加衣”的信息，並快速做出反應，及時融入“衣加衣”微公益活動愛心陣營，奉獻企業愛心。12月中旬，ABC捐贈的第一批3000雙童鞋等愛心物資已經發送到廣西。

　　日前，微博巨大的用戶群發出的“衣加衣”前線信息：雲南貧困兒童溫暖告急！12月25日ABC立刻將集結的3000多件衣服等愛心物資，發往雲南貧困山區，趕在元旦和新年到來之前，為孩子們送去2012新年禮物！

　　隨著元旦、新年的臨近，“衣加衣”微公益不僅持續升溫，而且顯示出火爆的成長態勢，民間參與保持極高的熱情，企業、地方政府也不斷加大力度。在雲南省紅河哈尼族彝族自治州委常委、宣傳部長伍皓(微博)的騰訊微博裏，近一個月來就多次提到了“衣加衣”。不過，眼下我們最希望得到的消息則是：雲南貧困山區的孩子們穿上了大家送去的新衣服，感受到了實實在在的愛心和溫暖。