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2011年12月18日，“2011in-sider年度皇冠雅仕評選”頒獎晚會在北京財富會隆重舉行。此次評選由一汽豐田皇冠品牌與《insider社交商圈》雜誌聯合舉辦。經過網友票選，最終湯臣集團董事湯子嘉、保利博納總裁于冬等10位商界精英與社會名流從百名候選人中脫穎而出，榮膺“2011insider年度皇冠雅仕”稱號。儘管慈善捐助對於新晉雅仕們早已是平常之舉，但在當晚的慈善拍賣環節，他們依然慷慨捐贈，體現了“雅仕”的高尚品格與慈善之心。
“2011insider年度皇冠雅仕評選”活動於11月8日在網易汽車頻道正式上線，並得到網友的積極響應。歷時一個月的票選活動共吸引了千萬次瀏覽量和數百萬次的投票數。“雅仕”是伴隨現型皇冠上市而提出的概念。雅，表示正統和高尚；仕，表示成就和品格。“‘雅仕’既是指車，又是指人。一汽豐田皇冠品牌選擇‘雅仕’這一概念，是因為它既能承載皇冠品牌大氣儒雅的內涵，也概括了皇冠車主的氣質和追求。而當年活動涌現出很多年輕社會精英，也表明社會中堅力量的年輕化。”一汽豐田相關人士介紹道。
通過品牌營銷活動推廣皇冠倡導的生活方式，與用戶共同建設品牌內涵是一汽豐田皇冠品牌的營銷特點。而活動正是期望通過“雅仕”概念的推廣，在財富人群內掀起一股“雅仕”潮流，既有利於社會又打造皇冠獨特的品牌魅力。
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