2011年體育用品業“寒流”來襲，李寧、匹克、特步、361等大牌企業股價慘遭重創，紛紛收縮陣營。而戶外市場卻逆寒而上，呈現勃勃生機，“微戶外”領軍品牌RAX借勢力爭上遊，強力打造更美戶外風景。

　　盲目運作 自食苦果

　　數據顯示，年初截至12月23日，李寧的股價跌幅達61.5%，中國動向跌幅60%，匹克體育跌幅58.8%，特步國際跌幅57%。領頭羊安踏的數據同樣不容樂觀，在之前安踏公佈的預期數據顯示，第三季同店銷售增長滑落，而零售端折扣率亦擴大。在業界看來，近幾年體育用品行業發展速度過快，而各大品牌企業在這個時候未能及時進行調整戰略，一味追求渠道而不重視結構調整，盲目擴張，導致零售商積壓大量庫存，今年終於嘗到了高增長所帶來的“苦果”，並影響後階段公司發展。

　　RAX統籌兼顧 逆寒而上

　　面對行業困境，如何把握機遇尋找出口是企業所具備的必備素質。RAX作為泰亞股份全資打造的一支定位在休閒型戶外的勁旅，並不是憑一時的興趣和熱情才踏上戶外之路，而是在開創初期，企業審時度勢，用戰略的眼光看待和分析消費人群以及整個行業的發展趨勢。泰亞股份認為未來體育用品市場將趨於飽和，進一步打開細分市場將是未來企業著眼的重點。

　　在細分領域中，未來戶外用品的發展趨勢為：消費者的泛戶外興趣，戶外用品時尚休閒化，戶外用品種類多發展面廣……泰亞股份抓住專業戶外向休閒型戶外過渡的這種産業發展趨勢，瞄準都市人“快節奏裏的慢生活”片段，打造全球第一家主張輕盈自然生活即“輕出行”生活形態的戶外品牌——RAX，將戶外運動融入忙碌都市生活，倡導"微戶外"的健康生活理念，演繹Live Light 活出輕盈!就目前RAX發展形勢來看，也充分的證明了其選擇的正確性。

　　乘電商之潮 爭更廣天地

　　RAX以其更為專注電商的模式打造全新的戶外概念，將産品理念通過網絡得以延伸在其上線不久的官方電子商務平臺上，被賦予“輕出行 微戶外”科技靈魂的産品不斷更新，加上更具人性化的解決方案，成為營銷的一股新潮流，也勢必會讓RAX在戶外之路上爭得更廣闊的天地。