2011年的網購依然是互聯網上最搶眼的話題，據悉，2011年第三季度我國網絡購物市場規模已達到1975.1億元，前三季度同比增速保持在70%以上，預計2011年網購市場交易規模將超過7500億元。隨著網購人群壯大，網購催生新型團體“河狸族”。

　　河狸通合理，寓意合理網購，是一群主張“無優惠，不網購”的全新網購群體。河狸族是由最初的網易河狸族壯大而成，起初由網易優惠券用戶組成，提倡使用優惠券實現理性網購。河狸族的特色是網購之前尋找商家優惠券，拿到優惠券再去實行網購計劃，這樣既能滿足消費慾望也能做到理性消費。從網易河狸族的出現至今，河狸族這一新型群體已成為網絡熱詞，越來越多的網購人群加入河狸族行列，尋找更多合理消費。

　　近日，記者調查發現，河狸族們最青睞的地方莫過於優惠券平臺，最關注的問題是優惠券的兌換方式，河狸族們會通過比較來選擇優惠券平臺，目前最受河狸族歡迎的平臺則屬網易優惠券，給消費者提供了一種新鮮的優惠方式，一方面為消費者謀福利，另一方面則是為商家做宣傳，促銷量。其中最為重要的一個環節就是網易優惠券通過郵箱積分換取優惠券方式，表面上看消費者相當於免費領取優惠券，而實質是讓兩個産品相關聯同進步，完成消費與營銷一體化，用理性消費概念給消費者提供優惠，並使其産生共鳴，從而獲得更多網購人關注。

　　面對越來越多的電子商務網站出現，行業難免會産生競爭壓力，抵抗壓力的同時就會催生新鮮元素，雖然網易優惠券平臺不是最早的優惠平臺，但卻是最實用的一個平臺，利用郵箱與優惠券平臺互通，來解決優惠券兌換方式，是河狸族們喜愛的方式，也是網購人容易接受的兌換方式，當網購人通過郵箱換取優惠券後，則會去電商網站進行消費，同時網購人也會因為優惠券的關係來加大購物金額，那麼此時電商就實現了雙贏的結果，既帶來了銷售額又增強品牌關注度，此優惠券平臺無疑為2012電子商務新發展開了個好頭，勢必對於未來電子商務發展起到強有力的推動作用。