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聯想借差異化戰略突圍智慧機市場

發佈時間:2012年01月05日 08:36 | 進入復興論壇 | 來源:來源:《北京商報》 | 手機看視頻


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  移動互聯網浪潮推動中國成為全球最大智慧機市場,也讓諸多國內企業有能力在同質化嚴重的智慧機市場突圍而出。近日,聯想推出音樂智慧手機樂Phone A500,首次涉足音樂細分領域,試圖用差異化絕殺同質化嚴重的競爭對手。

  音樂曾是救世主

  破局同質化,音樂細分走向是廠商最熱衷的砝碼之一。

  數年前,無論是傳統音樂手機廠商步步高、OPPO,還是國際廠商諾基亞、索尼愛立信,都借著音樂找到了自己的藍海。步步高、OPPO這樣的傳統廠商善打“音質”牌,獲得了女性用戶為主的消費者青睞。2006年,索尼愛立信、諾基亞先後推出Walkman系列、Xpress Music系列音樂手機,主推音樂的簡單操作和人性化體驗,成為音樂智慧手機的經典之作。

  在非智慧機時代,音樂定位成功開闢了新興消費群體。在移動互聯爆發性增長的今天,諮詢公司Strategy Analytics發佈報告稱,2011年三季度中國智慧機銷量2390萬部,略高於美國市場的2330萬部,成為全球最大智慧機市場,然而諸多廠商仍陷於比拼硬體配置的同質化競爭中,尋找出路,音樂或將再度扮演重要角色。2011年下半年,索尼愛立信、HTC、步步高接連出手。但在移動互聯領域大背景下,似乎缺乏以智慧音樂為核心的軟體、硬體的深層次結合。

  軟硬體融合智慧音樂

  對於聯想而言,挑戰代表著機遇。2011年末,聯想推出旗下第一款主打智慧音樂體驗的樂Phone A500,強調“率先實現智慧和音樂在手機上的完美結合”。

  據悉,結合智慧機和移動互聯網時代對音樂品質和內容資源的雙重要求,聯想樂Phone A500定位明確,並試圖打造音樂智慧機新標準:基於最新的智慧操作系統平臺;基於雲端技術,內置雲音樂播放器,可跨設備雲端同步;軟體智慧優化,如聯想專利Smart Music“智樂”技術、硬體配置深度優化等。

  據聯想相關負責人介紹,不同於傳統音樂終端強調單一的配件或音樂技術,音樂智慧機樂Phone A500首次實現了智慧、音樂的完美結合。從技術、硬體、軟體各個層面實現基於智慧系統底層的深度優化,打造真正的智慧音樂體驗:樂Phone A500採用聯想Smart Music“智樂”技術,包含專利納米音腔、“Non-clip”防破音技術、layout降噪、電源濾波四大技術;硬體方面採用“瓷缸喇叭+震動喇叭”的雙喇叭設計;預置的雲音樂播放器提供數百萬海量歌曲免費下載,還可跨設備雲端同步手機、電腦和Pad。

  價格亦成競爭重點

  值得注意的是,音樂在傳統移動終端市場“地位高價碼高”的形象或將不再出現。2011年,以聯想、華為、中興為主力的本土廠商掀起千元智慧機普及風暴,搶灘中低端市場。

  聯想方面透露,作為音樂細分領域的首次涉足,樂Phone A500過硬的配置領銜新一輪智慧手機普及風暴的主力産品:3.5英寸高清大屏,搭載Android2.3.5操作系統、 650MHz強勁性能。500萬像素搭配30萬像素雙攝像頭、W+G雙模雙待。“而官方報價為1599元,性價比相當高。”

  分析人士指出,移動互聯市場瞬息萬變,智慧機音樂細分市場漸興。樂Phone A500作為聯想樂Phone在2011年末最為重要的産品,也是2012年聯想移動互聯領域開年的佈局與開拓之作。聯想意欲通過樂Phone A500在智慧機細分市場拔得頭籌,通過打造最具競爭力的智慧機組合,滿足更多細分市場用戶的需求,成就聯想在移動互聯領域的野心。商報記者 張緒旺

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