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成都日報:中超球隊吹響市場化號角

發佈時間:2012年01月04日 23:48 | 進入復興論壇 | 來源:成都日報 | 手機看視頻


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  可以想象,兩周後阿內爾卡登陸上海灘將吸引多少眼球。和當年的皇馬巨星來中國一樣,也許他上一次廁所,都會被好事的電視媒體全程跟拍。在法國人看來,阿內爾卡和蒂加納的遠東之行是那麼神秘,向來不屑于亞洲足球的歐洲媒體,已開始因阿內爾卡這樣的大牌而關注中超。

  法國的電視臺向申花付費的動機就是希望獲得足夠的收視率,他們吃準了法國觀眾都會關心這兩個大牌在中國的一舉一動。反差越大,歐洲人越好奇。這樣的情形,與當初那幾個中國球員闖蕩歐洲一樣,國人都天天守著電視機關注他們在足球發達地區所遭遇的一切,這與民族情結和對足球的興趣有關。現在反過來了,中超也能吸引歐洲人的眼球,但不是因為足球本身,而是“鈔票效應”。或者説,中超遠未到輸出價值觀的時候,只是中超富豪們手中揮舞的鈔票,幫助他們獲得了歐洲媒體關注的目光。

  足球價值觀依舊被歐洲人牢牢掌控,至今仍不會利用電視轉播權賺大錢的中超,應該繼續向歐洲足球學習。英超2010-2013賽季的轉播權賣出了15億英鎊。西甲豪門皇馬從2006年開始到2013年共7個賽季的廣播電視轉播權出售給加泰羅尼亞的某電視集團,售價高達11億歐元。反觀中超,轉播權不僅被中國足協牢牢掌控,俱樂部難分一杯羹,而且中超公司想賤賣中超轉播權都難尋買家,這只能歸罪于國內足球界淡薄的市場意識,究其根源,與中國足球體制改革不徹底有關。

  但無論如何,處在世界末流的中國足球突然走向了世界──中超球隊的老闆們先是用大把的鈔票讓世界震驚,接著又吹響市場化的號角。阿內爾卡來到上海後,他將發現這裡有一群激情的支持者,甚至可能讓他産生自己仍在歐洲的錯覺。上海申花的鐵桿粉絲“藍魔”,聚集在虹口體育場的北看臺,以他們的強度來展示自己的驕傲。隨之而來的,是聯賽有了新的票房增長點和保證,更多的生意會找上門……巨星們是否能拉動中超的水平還不好説,但球隊的老闆們已經開始用他們來敲開市場的大門。

  2012賽季的中超,千萬不能變成大腕兒唱獨角戲的舞臺,以恒大、申花為代表的俱樂部繼續學習歐洲的足球經營理念,足協和中超公司也得加快體制和機制的改革步伐,用現代足球的管理模式為聯賽服好務。只有這樣,為此付出了幾千萬甚至上億元資金的投資人,才會避免僅換回一場虛妄的熱鬧的尷尬,中超“黃金時代”才不會再被歐洲人譏笑為“人傻錢多”。

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